Bereits im Mai dieses Jahres hatte Diesel ein Programm zur Neufokussierung der Marke eingeleitet und die Distributionsstrategie überarbeitet – im Sinne einer Detox-Kur; nun erklärte Gründer Renzo Rosso gegenüber der Welt am Sonntag, dass das Label „dieses Jahr, relativ gesehen, das schlechteste Ergebnis der Geschichte einfahren“ werde. Die Umstrukturierung des Vertriebs betrifft sowohl den stationären als auch den Onlinehandel. Man wechsle von der Fifth Avenue auf die schickere Madison Avenue, von der Via del Corso auf die exklusivere Piazza di Spagna. Online arbeitet Diesel mit Zalando zusammen, „aber eben ohne Billigaktionen“, erklärt Rosso.

KA