Die Marke Dickies führt die zuvor getrennten Arbeits- und Lifestyle-Sparten in Europa zusammen. Das Label will sich als einheitliche Modemarke mit dem Namen Dickies Europe weiterentwickeln, die die Arbeitsbekleidungs- und die Lifestyle-Linie unter einem Dach vereint. Seit der Gründung vor fast 100 Jahren, in 1922 in Texas, hat Dickies mehrere Generationen von Arbeitern mit widerstandsfähiger, langlebiger Kleidung ausgerüstet. Angefangen als kleine Firma für Arbeitskleidung, wurde die Marke zu einer weltweiten Bewegung, was dazu führte, dass Dickies Life als Streetwear-inspirierte Lifestyle-Marke entstand. Das Zusammenführen der beiden Sparten sei nun eine natürliche Entwicklung und entspreche der globalen Gemeinschaft von Menschen, die die Kleidung ihr Eigen gemacht habe.

Die neue Website soll mit einer einfachen Navigation zwischen der Arbeitskleidung, die für schwere körperliche Arbeit geschaffen wurde, und der arbeits-inspirierten Lifestyle-Kleidung, die langlebig, widerstandsfähig und für den Alltag geeignet ist, aufwarten. Im März 2021 wurde zudem die zweite digitale „United By Dickies“-Kampagne gestartet, welche die Arbeit klassischer Meisterhandwerker und Kulturschaffenden ehrt. Sie soll die menschliche Seite der Wertschöpfenden zeigen und den Blick auf die diverse, globale Wertschöpfenden-Gemeinschaft lenken, die das Herz der Dickies-Marke sei. Die Kampagne hebt die individuellen und doch universellen Geschichten hervor, während sie die Menschen hinter der Arbeit zeigt.

KA