Diadora Utility hat als Teil der Expansionsstrategie auf dem deutschen Markt eine Kampagne zum Launch des neuen, nur 300 Gramm leichten Sicherheitsschuhs Fly lanciert, der in Partnerschaft mit dem Outdoor-Label Vibram kreiert wurde. Ausgehend vom Konzept „Die Stärke der Leichtigkeit“ stellt die Kampagne die Charakteristika Leichtigkeit und Performance des neuen Modells in den Fokus, in Szene gesetzt durch einen so genannten „Vertical Dance“. An der Umsetzung der Choreographie war die Dance Company The Vertical Waves Project beteiligt.

Die Kampagne ist auch auf einer Tramlinie der Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) zu sehen. Das bespielte Fahrzeug fährt beispielsweise die Strecke der Linie M8.

Der Schuh zeigt sich mit typischen Merkmalen der Vibram Litebase-Sohle, die eine Gewichtsreduzierung der Lauffläche um circa 30% ermöglicht. Dank der Zehenkappe aus Karbonfaser, dem atmungsaktiven Obermaterial und der Litebase-Sohle gilt der Fly als Allround-Schuh, ideal für Handwerk, Logistik, Industrie und Werkstatt.

Diadora Utility ist die Arbeitskleidungslinie von Diadora, einem Unternehmen im Bereich der Sicherheitsschuhe und -bekleidung. Vibram ist bekannt für die Entwicklung und Herstellung von Hochleistungsgummisohlen für Outdoor, Freizeit, Arbeit, Mode, Orthopädie und Reparatur.

KA