DHL startet zusammen mit IMG Fashion das Förderprogramm DHL Exported, das Jungdesignern, die auf ihrem Heimatmarkt bereits etabliert sind, dabei helfen soll, globale Bekanntheit zu erlangen. Kreative aus der ganzen Welt können sich bis zum 2. April 2014 bewerben und eine der vier Fashion Weeks in New York, London, Mailand oder Tokio angeben, in deren Rahmen sie ihre Kollektion vorstellen möchten. Den Gewinnern wird dann in zwei aufeinander folgenden Saisons ein Platz im Programmablauf garantiert; zudem werden die Produktionskosten der Runway-Shows sowie alle logistischen Kosten übernommen.

„DHL Exported hebt sich von anderen Programmen ab, da es Designern hilft, die bereits lokal bekannt sind, aber noch diesen Extraschub brauchen, um auch international Fuß zu fassen. Es gibt bereits verschiedene Programme, die aufstrebenden Talenten und Modeschaffenden helfen, in einem bestimmten Land erfolgreich zu sein. Dagegen beruht DHL Exported auf einer globalen Denkweise, die Marken heutzutage dringend benötigen, um zu wachsen und international Erfolge zu erzielen“, so Jarrad Clark, Vice President and Global Creative Director, IMG Fashion Events and Properties.
 
Am 17. Februar geht die Bewerbungs-Page DHLExported.com online. Die Auswahl der Finalisten erfolgt im April, die der Gewinner im Mai. Unmittelbar danach läuft die Unterstützung der Designer an, von der Beschaffung der Stoffe bis hin zum Transport der Kollektion. Um die Bekanntheit der Labels und die Reichweite der Zielgruppe zu erhöhen, eröffnen DHL und IMG Fashion außerdem ein Onlineportal.

KA