„Beat the brand“ heißt eine neue Aktion von Deichmann, die in einem Live-Event im Gameshow-Format münden wird. Dabei geht es um die Frage, welche Marke die Nummer 1 im Netz ist. „Die Idee zu dem Event entstand durch unsere Community Battles mit den andere Marken. Wir dachten uns: Warum immer nur Kommentare schreiben und nicht mal tatsächlich live gegeneinander antreten?“, sagt Head of Social Media Dennis Falk. Brand Accounts, darunter auch der von Deichmann, liefern sich im Community Management regelmäßig einen verbalen Schlagabtausch – mit einem Augenzwinkern. So gewinnen sie Aufmerksamkeit, Followerinnen und Follower sowie Bekanntheit. 

Doch wer ist die beste Marke im Social Web? Derzeit fordert Deichmann andere Unternehmen mit Humor zum Mitmachen auf. Neben unangekündigten Besuchen bei einigen Brands übernahm das Social Media-Team auch den LinkedIn-Account von Deichmann, um über diese Plattform die Entscheiderinnen und Entscheider anderer Labels zu erreichen und zur Teilnahme zu animieren.

Das Live-Event um den Titel „Beste Brand im WWW“ soll Anfang Februar 2025 in einem TV-Studio stattfinden, in Form einer Social Media-Gameshow, bei der bis zu acht Marken gegeneinander antreten. Während des 90- bis 120-minütigen Events sollen die Teams der einzelnen Unternehmen in kreativen, taktischen und sportlichen Challenges beweisen, dass sie Userinnen und User zum Nutzen der Like-Buttons und Kommentarspalten bringen können. Dabei sollen sie Geschick, Mut, Schlagfertigkeit und Unterhaltungswert unter Beweis stellen. Die Veranstaltung wird auf TikTok, Instagram und Twitch live übertragen und will so auch die Communities zu einem Teil der Show machen. 

„Mit unserem Konzept bewegen wir die Generationen und gehen zugleich in der Kommunikation mit unserer Community weiter neue Wege“, sagt Sabine Zantis, CMO von Deichmann. „Wir wollen mit unseren innovativen, zielgruppengerechten Inhalten den teilnehmenden Brands und Zuschauern ein unverwechselbares, zeitgemäßes Event bieten und zugleich maximale Reichweite und Engagement generieren. Bei all dem geht es vor allem um Spaß und um die Freude am spielerischen Wettstreit. Wir freuen uns über jede Marke, die Lust hat, dabei zu sein.“ Über die Landingpage Beat-the-brand.de können sich Brands noch bis Ende November 2025 bewerben. 

Unterstützt wird Deichmann bei der Kampagne durch die Agenturen Accenture Song und Gen-up. Die Produktion des Live-Events übernimmt die Kölner Produktionsfirma Seapoint Productions. „Wir lieben live, wir leben Show und freuen uns sehr, mit ‚Beat the Brand‘ die erste Social Media-Gameshow zu produzieren. Die Zusammenarbeit macht uns bereits in der Entwicklungsphase großen Spaß, TikTok-Challenge-Spieletests inklusive. Die Communities der Brands können sich auf eine hochwertige und sehr unterhaltsame Live-Show freuen, an der sie aktiv teilhaben können. Mit unserer langjährigen Expertise in der Produktion von Live- und Gameshows werden wir den Brands und ihren Teams eine würdige Bühne bieten, um in Challenges und Duellen um den Titel der besten Brand zu kämpfen“, sagt Seapoint-Geschäftsführerin Nina Klink.

Hier geht es zum Announcement-Video zum Live-Event, hier zum Flixbus-Besuch und hier sowie hier zu weiteren Battle-Teasern.

Der Schuheinzelhändler greift regelmäßig auch Wünsche aus der Community auf, ein Beispiel war der Launch eines Sneakers für Erwachsene im Design von Paw Patrol im Frühjahr dieses Jahres. Vom TikTok-Kommentar zum Produkt dauerte es nur 90 Tage.

KA