Deichmann baut die im Mai gestartete Fashionkooperation mit Bonprix weiter aus. Nach einem Einstieg mit Basics und Bestsellern kam im August eine Trachten-Kapsel für Damen und Herren hinzu. Im September soll die Zusammenarbeit mit einer aktuellen Damenkollektion fortgesetzt werden.
Damit bekommt das zunächst überschaubare Partnergeschäft zunehmend mehr Gewicht. Bonprix verkauft seit dem 6. Mai über deichmann.de, Deichmann verbreitert damit sein digitales Fashionangebot über das klassische Schuhgeschäft hinaus.
Die Zusammenarbeit läuft über das Partnerprogramm des Essener Händlers. Externe Partner verkaufen ihre Ware direkt über deichmann.de und übernehmen auch den Versand. Für Deichmann lässt sich das Sortiment dadurch erweitern, ohne das gesamte Bekleidungsgeschäft selbst aufbauen zu müssen.
Für Bonprix ist die Kooperation Teil einer größeren Vertriebsstrategie. Die Hamburger Marke ergänzt ihre eigenen europäischen Webshops und Apps gezielt um externe digitale Touchpoints. In Deutschland ist deichmann.de nach About You derzeit der zweite digitale Vertriebskanal außerhalb der Otto Group. Zusätzlich verkauft Bonprix über otto.de.
„Mit Deichmann gewinnen wir einen strategischen Partner, der mit seinem Fokus auf mode- und preisbewusste Kunden sehr gut zu uns passt“, sagt Dr. Nicolai Johannsen, Managing Director Marketing bei Bonprix. Die Zusammenarbeit soll zugleich Erkenntnisse für den weiteren Ausbau des Partnergeschäfts liefern.
Bonprix treibt diesen Bereich inzwischen systematisch voran. Das Unternehmen bündelt Marketplace- und B2B-Aktivitäten im Team „Partner Commerce“ und verfolgt mit dem Programm „Beyond D2C“ das Ziel, zusätzliche Vertriebskanäle neben den eigenen Shops aufzubauen.
Auch für Deichmann passt Bonprix gut ins bestehende Profil. Beide Unternehmen sprechen ein breites, preisbewusstes Publikum an. Für den Schuhhändler ist die Partnerschaft deshalb ein vergleichsweise naheliegender Weg, das Fashionangebot digital breiter aufzustellen.
Alexandra Ochsenkiel, Category Managerin bei Deichmann, verweist auf den erfolgreichen Start der Zusammenarbeit und kündigt für die kommenden Kollektionen weitere Vielfalt an. Wie groß das Bonprix-Sortiment auf deichmann.de künftig werden soll, wurde bislang nicht genannt.
Bonprix prüft nach eigenen Angaben weitere Partner und Marktplatzanbindungen. Die Kooperation mit Deichmann zeigt damit zugleich, in welche Richtung das Unternehmen sein Geschäft außerhalb der eigenen Vertriebskanäle ausbauen will.
Key Facts
Partner: Bonprix und Deichmann
Start der Kooperation: 6. Mai 2026
Startsortiment: Basics und Bestseller für Damen
Erweiterung seit 12. August: Trachten-Kapsel für Damen und Herren
Nächster Schritt: weitere Damenkollektion im September
Vertrieb: über das Deichmann-Partnerprogramm
Bonprix-Strategie: Ausbau externer digitaler Vertriebskanäle
Partnergeschäft: gebündelt im Team Partner Commerce
Programm: Beyond D2C
Weitere Bonprix-Kanäle: About You und otto.de
Bonprix: rund 10 Mio. aktive Kunden jährlich
Bonprix-Umsatz 2025/26: 1,1 Mrd. Euro
Deichmann: rund 4.700 Filialen und rund 40 Onlineshops weltweit