In der aktuellen Frühjahr/Sommer-Kampagne von Debenhams wirbt der Retailer mit Models verschiedenen Alters sowie unterschiedlichen Looks und Konfektionsgrößen. So stehen neben „Normgrößen“-Models eines mit Größe 46, drei über 40-Jährige, ein Mannequin mit amputiertem Körperteil sowie die paralympische Athletin Stefanie Reid vor der Kamera. Damit will man nach eigenen Angaben die angenommenen Normen der Fashion Industrie hinterfragen und zeigen, dass eine weite Range von Körper- und Schönheitsidealen existiert und auch diese akzeptiert werden sollten.
„Unsere Konsumenten haben nicht die gleiche Figur oder Größe, deshalb feiert unser Lookbook eben diese Unterschiede. Wir wären entzückt, würden andere unserem Beispiel folgen. Hoffentlich sind diese Bilder ein Schritt, wenn auch nur ein kleiner, in eine Richtung, in der sich mehr Menschen mit ihrem Körper wohl fühlen“, so Ed Watson, Director PR Debenhams. „Um die Range an Größen und Marken bei Debenhams zu zeigen, haben wir uns für Models entschieden, die uns mit ihrem ganz eigenen Look und einzigartiger Persönlichkeit inspiriert haben. Ich liebe es, zu sehen, wie Bekleidung jede Frau und jeden Mann ermutigen kann“, betont Caryn Franklin, Fashion Industry Commentator.
Für die Arbeit in diesem Segment wurde Debenhams nun in das Government’s Body Confidence Advisory Committee gewählt.