Das spanische Brand Lois hat eine Lizenz an das neu gegründete Unternehmen Lois Jeans in Holland vergeben, das nun für den nordeuropäischen Markt zuständig ist. Im Zuge dessen startet die Marke jetzt auch in Deutschland über die Vertriebsagentur Eightball ein Comeback. „Das von Spanien losgelöste Konzept und die Kollektion haben uns einfach überzeugt! Jetzt wollen wir Lois langsam aufbauen und planen mit 40 bis 50 Stores in der ersten Saison. Bei der nächsten Bread & Butter im Sommer 2012 feiert Lois 50-jähriges Jubiläum. Im Zuge dessen wir eine limitierte Heritage-Linie präsentieren werden“, erzählt Michael Novak, Inhaber der Eightball GmbH, im Gespräch mit 1st-blue.

Vier Kollektionen soll es pro Jahr geben, bei denen der Fokus, trotz Range-Ergänzungen wie Shirts oder Parkas, auf Denim liegt. „Wir versuchen unsere Kunden zwölf Monate im Jahr zu beliefern“, sagt Susanne Imhof, Sales Manager bei Eightball. Der Verkauf startet Anfang Februar 2012; die Kollektion umfasst jeweils sechs Schnitte für Damen und Herren.

Das Marketing für Lois soll hauptsächlich viral erfolgen. Dabei setzt das Brand auf Selbstironie und orientiert sich am eigenen Logo – einem Bullen. Aufmerksam machen sollen Claims wie „Get ready for some good bullshit” oder „The best bullshit”.

MS