Die Chic Young Blood in Beijing startet zur Edition vom 25. bis zum 27. Oktober 2013 mit verändertem Konzept. Die bis dato als Fachmesse initiierte Exhibition will künftig die Interessen von Endkonsumenten und Fachbesuchern verknüpfen. Für die chinesischen Marken sei es wichtig, Feedback aus ihrer direkten Zielgruppe zu erfahren, heißt es seitens der Veranstalter. Man wolle das Verbraucherverhalten durch Testverkäufe analysieren – so wird es beispielsweise verschiedene Pop-up-Stores geben.

Die Chic Young Blood unterteilt sich generell in vier Bereiche: Show Cases, Business Circle mit Workshops, Seminaren und Talks, Customized Events sowie Showrooms. Alle vier Stationen im 751 D-Park werden mit Entertainment-Zonen verbunden, die als Kommunikationsforen mit Musik, Kunst und Catering dienen sollen. Bestimmte Areas werden aber nach wie vor nur dem Fachpublikum zugänglich sein. Im September 2011 feierte die Chic Young Blood ihr Debüt – damals in Areas wie „Sport & Street“, „Denim Force“, „Tasty Must-Haves“ und „Urban Soul“ unterteilt. Zur Ausgabe im Jahr 2012 wurde bereits ein Event- und Performance-Bereich eingerichtet.

Einen besonderen Fokus legt die Messe auf die digitale Welt. So können sich Besucher der Plattform mittels Apps und QR-Codes über die Exhibition führen und informieren lassen.

Zu den Ausstellern zählen laut Veranstalter neben Labels wie DC Shoes, Lee Cooper und Cheap Monday chinesische Hersteller wie Haso, CRZ, Metersbonwe, Jasonwood, The Thing, Lyrique, Roaringwild, Depot3 und Fiv-s. Wie viele Marken sich insgesamt präsentieren werden, sei noch nicht klar, da die Planungen für die Messe gerade erst begonnen haben, heißt es auf Anfrage. Viel Wert werde aber auf die chinesischen Brands gelegt, die dort einen hohen Bekanntheitsgrad haben.

Im Oktober soll erstmals eine „echte“ Zusammenarbeit mit der Mercedes-Benz Fashion Week Beijing erfolgen, die mit der Showplanung auf der Chic Young Blood zusammenhängt. Weitere Details sollen Mitte August dieses Jahres bekannt geben werden.

KA