Da OneTouch und Cecil Men nicht die erwartete Durchschlagskraft am POS entwickelt haben, stellt die CBR Fashion Group die beiden Marken ein. Die letzte Kollektion von Cecil Men wird im Juni 2012 ausgeliefert, die von OneTouch im August 2012. „Wir haben uns die Entscheidung nicht leicht gemacht, aber das Wachstumspotential mit den Kernmarken Street One und Cecil ist erheblich größer. Deshalb werden wir unsere Kräfte konsequent bündeln“, so Christoph Rosa, CEO der CBR Fashion Group.

Thorsten Grönlund, Geschäftsführer der Cecil GmbH: „Cecil Men hat nicht die überdurchschnittlich hohe Flächenproduktivität unserer Kernmarke Cecil erreicht. Deshalb empfehlen wir unseren Store-Partnern, die bisherigen Cecil Men-Flächen durch einen Ausbau der weitaus produktiveren Cecil-Fläche zu ersetzen.“

In OneTouch wurde 2011 noch investiert, die Flächen bereinigt und die Kollektion geschärft. Die Grundausrichtung soll sich nach dem Relaunch und mit der Kollektion „Styling Legends“ zwar deutlich verbessert haben, die Zielkundin habe OneTouch aber nicht in der gewünschten Form wahrgenommen, so dass sich die Produktleistung am POS nicht entfalten konnte, heißt es seitens des Unternehmens.

KA