Die CBR Fashion Group setzt ihren Umbruch fort: Nach der Einstellung von One Touch und Cecil Men konzentriert sich das Unternehmen nun auf die Zugpferde Street One sowie Cecil. Der Relaunch mit neuen Ladenbau-Konzepten soll einen weiteren Schritt in Richtung der strategischen Neuausrichtung darstellen.

Der Street One-Ladenbau will das Produkt in den Mittelpunkt stellen. Helles Echtholz und geschwärztes Metall sollen urbanes Flair vermitteln, um so ein ruhiges und angenehmes Einkaufserlebnis ermöglichen zu können. Große LCD-Bildschirme in den Fenstern sollen den Verkauf zusätzlich unterstützen, während flexibel einsetzbare Warenträger für optimale Abläufe am POS vorgesehen sind.

Mit der Neuinterpretation der Cecil-Stores soll der Wunsch der Kundinnen nach Einfachheit und Emotionalität umgesetzt werden. Während geweißte Fichten und Beton für Klarheit stehen und einen Kontrast zu den Produkten darstellen sollen, will man mit Übersichtlichkeit und getrennten Produktwelten die Kaufentscheidung erleichtern. Technische Geräte wie Screens und iPads werden zur Emotionalisierung der Marke eingesetzt und sollen beispielsweise bei der Suche nach der richtigen Größe behilflich sein.

Das Multibrand-Konzept CBR Companies wird nun unter dem Namen Favors! by cbr auftreten und bietet eine gemeinsame Bühne für Street One und Cecil. Gezunderter schwarzer Rohstahl und satiniertes Plexiglas wird zu natürlichem Holz kombiniert, sodass durch den auftretenden Hell-Dunkel-Kontrast das Warenbild und die Kollektionsfarben unterstrichen werden. Moderne Schrankinterpretationen der Rückwände und große Tische sollen zudem für einen klaren Rahmen für Produkt- und Markeninszenierungen sorgen. Auch hier wird auf die technische Unterstützung von großen Screens gesetzt.

„Unser neuer, innovativer und revolutionärer Ladenbau ist die Basis für unser Versprechen, künftig wieder der gewohnt verlässliche, leistungsstarke und modische Partner zu sein. Um diese Ziele zu erreichen, setzen wir die Wünsche der Kundin konsequent in Fokus, die CBR ist wieder ‚produktgeführt’“, so Christoph Rosa, CEO der CBR Fashion Group.

CR