camel active hat am 1. April 2026 bei L&T in Osnabrück eine temporäre Pop-up-Fläche eröffnet. Für rund vier Wochen, bis zum 4. Mai, inszeniert das Outdoor Casual Label dort nun die Kampagne „Discover Adventure in Any Moment“ als einen Markenraum, der Begegnung, Interaktion und Produktwelt zusammenführen soll. Für das Label sei die Präsenz bei „einem der wichtigsten Handelspartner in Deutschland“ mehr als eine aufmerksamkeitsstarke Sonderfläche: Sie verstehe stationären Handel als Touchpoint zwischen Marke und Mensch. 

Community Building 

Die Fläche umfasst 140 qm, mit einem zentralen Display als Mittelpunkt. Das Konzept greift die Frühjahr/Sommer-Kampagne 2026 auf und übersetzt sie lokal, mit Outdoor-Tipps direkt auf Osnabrück zugeschnitten. Neben den Hot Spot-Empfehlungen vom Marken-Team sind die L&T-Kundinnen und -Kunden eingeladen, ihre eigenen Tipps an der Pinnwand anzubringen. So soll die Fläche nicht nur zur Bühne für das Sortiment werden, sondern zur regionalen und interaktiven Verlängerung der Markenbotschaft am POS bei L&T. Begleitend sind an den Wochenenden zusätzliche Formate geplant, darunter DJ Sets, Drinks und die Personalisierung gekaufter Artikel. An frequenzstarken Tagen wird die Fläche zudem durch persönliche Ansprechpartnerinnen und -partner aus dem camel active-Team ergänzt.

Die Ziele 

Mit dem Pop-up will das Label die Sichtbarkeit vor allem durch Erlebnisse und Beratung steigern, dadurch Umsatzpotenziale heben und neue Kundinnen und Kunden gewinnen. Zugleich biete das Format die Möglichkeit, gemeinsam mit L&T Erkenntnisse über Kundenansprache und Flächenwirkung zu gewinnen. Der Handelspartner verfüge über ausgeprägte CRM- und Tracking-Kompetenzen, die eine datenbasierte Bewertung der Aktivierung unterstützen. „L&T ist heute einer der wichtigsten und größten Handelspartner in Deutschland – die Branche schaut hier genau hin“, sagt Nicole van der Werff, Head of Retail Branding bei camel active. „Mit unserem Konzept konnten wir überzeugen und den Zuschlag für die Pop-up-Fläche gewinnen – das ist für uns in diesem Umfeld ein starkes Zeichen.“ Sie ergänzt: „Es geht darum, einen Raum zu schaffen, der aktiviert und anregt. Umsatz ist wichtig – aber ebenso, die Sichtbarkeit der Marke zu stärken und sie im direkten Austausch mit unseren Kundinnen und Kunden erlebbar zu machen.“

Discovery Night 

Ein Highlight der Kollaboration ist die „Discovery Night“ am 16. April 2026 – eine exklusive Veranstaltung für ausgewählte Gäste.

KA