Bruno banani hat im Fashion Outlet Zweibrücken einen neuen Store eröffnet. Mit dem 214 qm großen Flaggschiff will der internationale Unterwäsche-Hersteller einen neuen Standard für die künftige Inszenierung seiner Produkt- und Markenwelten setzen. „Wir sind trotz der Corona-bedingten Beschränkungen mehr als zufrieden mit der Umsatzentwicklung“, sagt Geschäftsführer Jan Jassner. „Gäbe es keinen kontrollierten Einlass, hätten wir das Ergebnis des vergangenen Jahres längst übertroffen.“

Der Shop präsentiert die Marke erstmals im Kontext ihrer aktuellen Medienpräsenz. Moderne Audio- und Videoinstallationen zeigen junge, fröhliche Menschen unter Palmen, die oft Surfbretter und immer bruno banani-Unterwäsche oder -Swimwear in trendorientierten Designs und aktuellen Farbstellungen tragen. Sie sind Teil der Kampagne „Free State of Mind Bruno Banani“ (FSMOBB), für die das Label einen eigenen virtuellen „Staat“ mit eigenwilliger Verfassung gegründet hat. Die Kernbotschaft lautet: „bruno banani – Not For Everybody“. Wer Mitglied der Gemeinschaft – also „Staatsbürger“ von FSOMBB – werden will, muss sich an die demokratische Gesetzgebung halten. So schreibt etwa Artikel 5 der Verfassung ein tägliches Wechseln der Unterwäsche vor. „Mit dieser dynamischen, lebensumarmenden Kampagne haben wir definitiv einen Nerv getroffen. Es lag daher nahe, sie visuell und erlebbar in unserem Shopkonzept zu verankern“, sagt Geschäftsführer José Borge. Vor allem junge Menschen ließen sich bereits beim Betreten des Shops von der positiven, ermutigenden Grundhaltung der Kampagne anstecken.

FSMOBB-Staatsbürger profitieren von einem breitgefächerten Loyalty-Programm. Sie erhalten 10% auf alle Produkte (außer bereits reduzierte), immer versandkostenfreie Lieferung, 30% auf ausgewählte Produkte sowie Teilnahmemöglichkeit an Aktionen wie Surf-Camps.

Der von ursprünglich 114 auf 214 qm erweiterte Store präsentiert sich im Zentrum des 21.000 qm und 130 Läden umfassenden Einkaufsareals. Damen und Herren finden ihre Kollektionen in separaten, farblich differenzierten, individuell gestalteten Produktwelten. Die übersichtliche Präsentation der Ware an reduziert gehaltenen Wandanlagen und filigranen Mittelraumständern soll ein entspanntes Shopping in hochwertigem Ambiente ermöglichen. Verschiedene Grautöne und unterschiedliche Materialien, Farben und Haptiken bestimmen das Bild. Beschichtetes Metall und eingefärbtes Holz treffen auf Beton, strukturierte Tapeten auf seidenmatte Oberflächen. Verkauft wird ein breites Angebot an Underwear und Swimwear. Jassner: „Speziell bei Herrenunterwäsche tüfteln wir seit Jahrzehnten am perfekten Materialmix. Vor allem dieses gewachsene Wissen in Verbindung mit unserer großen Designvielfalt zu kleinen Preisen machen wir künftig in allen bruno banani-Stores mit allen Sinnen erlebbar.“

KA