Die erste Bread & Butter by Zalando findet unter dem Motto Now vom 2. bis zum 4. September 2016 in der Arena Berlin mit rund 25 Marken statt: Adidas, Converse, Eastpak, Fossil, G-Star, Happy Socks, Herschel Supply Co., Hugo, Ivyrevel, Lee, Levi’s, Marina Hoermanseder x Hello Kitty, Marni x Zalando, Minimum, Nike, Puma, Rains, Reebok, Selected Femme & Homme, Set, Stance, Tommy x Gigi, Topman, Topshop, Vans, Won Hundred sowie die Eigenmarken Mint & Berry, Zign und Zalando werden vor Ort sein und ihre Neuheiten für die Herbst/Winter-Saison 2016/17 im Rahmen des öffentlich zugänglichen Events präsentieren. „Unser Konzept bricht mit dem Status-quo“, sagt David Schneider, Gründer und Mitglied des Vorstands von Zalando. „Wir verabschieden uns von der traditionellen Trade Show, um Platz für eine ganz neue Art von Event zu schaffen: Eine Trend Show für Marken und Konsumenten, die die Möglichkeit für direkte Interaktion bietet. Wir möchten dem Besucher Inspiration bieten, mit ihm die aktuellsten Trends und Produkte entdecken und diese direkt zugänglich machen. Die Bread & Butter by Zalando schließt den Konsumenten nicht länger aus der Modewelt aus, sondern lädt ihn ein, Teil von ihr zu werden.“

Die Brands präsentieren Special Editions und veranstalten Customizing Workshops; ausgewählte Neuheiten werden mit Hilfe von Augmented Reality vorgestellt. Zudem soll es Fashion Shows geben – von Hugo, Ivyrevel, Puma, Selected Femme & Homme, Set, Topman, Topshop und Zalando. Die Kollektionen werden kurz nach den jeweiligen Schauen online erhältlich sein. 

Neben Fashion steht Musik im Fokus, kuratiert von der Livestreaming-Plattform Boiler Room. Außerdem wird Model Gigi Hadid wird der Veranstaltung als Special Guest beiwohnen. Die Visual Identity der Bread & Butter by Zalando wurde in Zusammenarbeit mit dem Illustratoren-Duo Craig & Karl entwickelt. Tickets können ab dem 13. Juli 2016 online gekauft werden.