Bonprix startet in Deutschland mit einem Marktplatz-Pilot bei About You. Das Unternehmen verkauft dort zunächst rund 200 Artikel aus verschiedenen Kategorien. Es ist der erste große digitale Marktplatz außerhalb der Otto Group, über den Bonprix eigene Produkte anbietet.

Bis Ende 2025 hatte Bonprix seine Artikel in Deutschland ausschließlich über eigene Vertriebskanäle verkauft. Den ersten Schritt in das Marktplatzgeschäft machte das Unternehmen im November mit Otto. Dort startete Bonprix mit rund 2.000 Artikeln, vor allem Basics. About You erweitert diesen Ansatz nun um einen externen Plattformpartner.

Die Anbindung erfolgt über Tradebyte. Über das System steuert Bonprix Sortiment, Produktdaten und Preise, während About You Verkauf und Versand an Kund*innen übernimmt. Damit trennt das Modell Marken- und Sortimentssteuerung auf Bonprix-Seite von der operativen Marktplatzabwicklung über About You.

Organisatorisch wird das neue Geschäft bei Bonprix im Team „Partner Commerce“ gebündelt. Die Einheit geht aus dem Programm „Beyond D2C“ hervor und soll künftig Marktplatz- und B2B-Aktivitäten zusammenführen. Sie arbeitet eng mit Product Management, IT und weiteren Unternehmensbereichen sowie mit Konzerngesellschaften der Otto Group zusammen.

Der Start bei About You ist auch ein Test für die weitere Kanalstrategie. Bonprix will das Sortiment datenbasiert weiterentwickeln und prüft weitere Marktplatz-Anbindungen. Ziel ist es, Reichweite aufzubauen, neue Kund*innen anzusprechen und die Marke außerhalb der eigenen Webshops sichtbarer zu machen.

Für vertikale Fashion-Marken wird diese Art von kontrolliertem Plattformgeschäft zunehmend relevant. Wer ausschließlich im eigenen Shop verkauft, behält zwar die Steuerung über Marke und Kund*innen, bleibt aber stärker auf eigene Reichweite angewiesen. Bonprix versucht nun, zusätzliche Marktplatzpräsenz aufzubauen, ohne den D2C-Kern aufzugeben.

Key Facts
Unternehmen: Bonprix
Partner: About You
Projekt: Marktplatz-Pilot in Deutschland
Startsortiment: rund 200 Artikel
Vorheriger Marktplatzstart: Otto, November 2025
Otto-Sortiment zum Start: rund 2.000 Artikel laut Unternehmen
Technische Schnittstelle: Tradebyte
Verkauf und Versand: About You
Internes Programm: Beyond D2C
Neue Einheit: Partner Commerce
Strategie: Ausbau zusätzlicher Vertriebskanäle neben Webshops und Apps
Zielgruppe: Endverbraucher*innen, Plattformkund*innen, B2B-Partner*innen