Birkenstock hat auf der Einkaufsmeile Calle Fuencarral in Madrid den ersten eigenen Store in Spanien eröffnet. Auf einer Fläche von 54 qm zeigt das Label ein Sortiment, das mehr als 220 Modelle umfasst, darunter Sandalen-Klassiker, aber auch Sneakers, Kinderschuhe sowie Socken und Taschen. Beim Ladenbau finden hochwertige, natürliche Materialien aus nachhaltigen Quellen Verwendung, die auch in den Schuhen zum Einsatz kommen – Leder, Naturkork und Wollfilz. Darüber hinaus erinnert ein überdimensionaler Fußabdruck in Betonoptik, der mit Leder eingefasst eine der Seitenwände ziert, an den Ursprung des Unternehmens: das Fußbett, eine Erfindung der deutschen Schuhmacherdynastie, deren Wurzeln bis ins Jahr 1774 zurückreichen.

Mit dem Opening folgt Birkenstock der Strategie des moderaten Ausbaus des eigenen Retails. Spanien gehört neben Deutschland, Österreich, Brasilien und den USA zu den wenigen Märkten, auf denen das Brand über eigene Vertriebsstrukturen verfügt. Zudem sei Madrid mit sieben Millionen Einwohnern der größte Ballungsraum innerhalb der Europäischen Union; das reine Stadtgebiet mache Madrid mit 3,2 Millionen Einwohnern nach London und Berlin gleichzeitig zur drittgrößten Stadt in der EU. Zudem spielte die Beliebtheit bei Touristen eine Rolle für die Standortwahl.

Derzeit betreibt Birkenstock rund um den Globus 35 Stores, mit Fokus auf Deutschland, in den nächsten zwölf Monaten sollen weitere 30 bis 40 Shops hinzukommen – die Mehrzahl soll in den europäischen Nachbarländern sowie in Asien und Amerika entstehen. 

KA