Das Pariser Kaufhaus BHV Marais beendet die Zusammenarbeit mit Shein. Der Ultra-Fast-Fashion-Konzern soll die im November 2025 eröffnete Fläche wieder verlassen. Ein genaues Datum wurde zunächst nicht genannt; französischen Medien zufolge soll der Auszug bis Ende des Jahres erfolgen.

Die Entscheidung fällt im Zuge eines Eigentümerwechsels. Die Société des Grands Magasins, bisherige Betreiberin des BHV Marais, verkauft das Kaufhaus an das aktuelle Management um Karl-Stéphane Cottendin. Die neue Führung will das Haus neu ausrichten und sich stärker auf Sortimente rund um Wohnen, Haus und Einrichtung konzentrieren.

Shein war im November 2025 unter großem Andrang, aber auch unter erheblichem Protest in das Traditionskaufhaus eingezogen. Die Fläche galt als erster permanenter Ladenbereich des Onlinekonzerns. Schon der Start hatte Kritik von Politiker*innen, Händler*innen, Mitarbeiter*innen und Marken ausgelöst. Mehrere Marken sollen das BHV Marais nach dem Einstieg von Shein verlassen haben.

Für Shein ist das Ende im BHV Marais ein deutlicher Dämpfer für den stationären Frankreich-Test. Der Konzern hatte mit der Präsenz in Pariser Innenstadtlage versucht, das eigene Online-Modell in ein physisches Handelsumfeld zu übertragen. Die Idee stieß allerdings von Anfang an auf Widerstand, weil Shein in Frankreich wegen Preislogik, Produktmengen, Arbeits- und Umweltfragen besonders scharf beobachtet wird.

Auch operativ war das Projekt nicht frei von Reibung. Nach der Eröffnung gab es Berichte über enttäuschte Kund*innen, weil einzelne Preise im Store deutlich höher lagen als erwartet. Zugleich stand das BHV Marais bereits vor Sheins Einzug unter Druck; französische Medien berichteten von Problemen mit Marken, Zahlungen und Frequenz.

Der Fall zeigt die Grenzen eines schnellen Imagewechsels über stationäre Präsenz. Für Shein reicht ein Standort in einem Traditionskaufhaus nicht aus, um die Kritik am Geschäftsmodell zu überdecken. Für das BHV Marais wurde die Partnerschaft offenbar zu stark zum Störfaktor für die eigene Positionierung.

Key Facts
Unternehmen: Shein
Standort: BHV Marais, Paris
Thema: Ende der stationären Shein-Fläche im Kaufhaus
Eröffnung: November 2025
Status: Zusammenarbeit wird beendet
Auszugsdatum: noch nicht offiziell konkretisiert
Medienbericht: Auszug bis Ende 2026 angestrebt
Kontext: Eigentümerwechsel beim BHV Marais
Neue Ausrichtung: stärkerer Fokus auf Haus, Wohnen und Einrichtung
Reaktionen: Proteste, Kritik von Politiker*innen, Händler*innen und Marken
Zielgruppe: Kund*innen, Händler*innen, Markenpartner*innen, Kaufhausbetreiber*innen