Funktionelle Kleidung für Fitness, Tanz oder Sport soll das Portfolio der Marke umfassen, die Beyoncé Knowles mit der Joint Venture-Firma Parkwood Topshop Athletic Ltd. auf den Markt bringen will und die sie als gleichberechtigte Teilhaberin mit Topshop gegründet hat. Dabei handle es sich um keine Zusammenarbeit im Sinne einer Kooperation – die Sängerin hatte zuvor bereits eine Kollektion für die internationale Kette designt –, sondern um ein eigenständiges Unternehmen, so Sir Philip Green gegenüber WWD, bei dem Beyoncé nicht nur mit dem Kreativteam zusammenarbeitet, sondern in sämtliche Prozesse eingebunden ist. Laut Green entstand die Idee schon im Februar dieses Jahres, im Mai und Juni folgten weitere Gespräche, die schließlich in der Vertragsunterzeichnung am 24. Oktober 2014 mündeten.

Die neue Kollektion soll sowohl Bekleidung als auch Schuhe und Accessoires für Frauen bereithalten, die im Segment Fitness, Tanz sowie weiteren Sportarten agieren. Erste stationäre Läden sowie ein eigener E-Store des bis dato noch namenslosen Sport- und Streetwear-Labels seien frühestens für Herbst 2015 geplant. Vertrieben werde die Range jedoch auch über andere Händler, hier sei man bereits mit Nordstrom im Gespräch.

LS