Die Benetton-Gruppe fokussiert künftig die beiden stärksten Marken des Konzerns: United Colours of Benetton und Sisley. Das erklärte Alessandro Benetton gegenüber WWD; das Unternehmen bestätigte dies auf Anfrage von 1st-blue. Damit trennt sich Benetton von Playlife, Killer Loop und auch Jean’s West. Ob die Marken eingestellt oder verkauft werden, soll sich voraussichtlich im Laufe dieses Jahres entscheiden. Benettons Entscheidung falle ihm nicht leicht, sie beruhe aber auf seiner Erfahrung als Board Member von Moncler. Man könne sich nicht auf zu viele Marken konzentrieren und trotzdem effektiv arbeiten. Das Unternehmen betont zudem, dass die Entscheidung einzig eine finanzielle ist und nichts mit dem Wachstumspotenzial der Brands zu tun habe, die sich schließlich alle noch mehr oder weniger in einer Start-up-Phase befänden.

Deutschland als Markt werde weiterhin – vielleicht noch stärker – im Fokus stehen. Außerdem wolle man Trends künftig schneller umsetzen und ein neues Storekonzept launchen.

KA