Autry lanciert mit „Action“ eine neue Performance-Linie. Die Kollektion soll im März 2027 in den Handel kommen und umfasst Activewear sowie einen Laufschuh als zentrales Produkt. Die Linie wurde in Paris vorgestellt. Roberta Benaglia, CEO der Muttergesellschaft Style Capital und Executive Chair von Autry, spricht von einer „natürlichen, aber ambitionierten Entwicklung“ der Marke.

Der Schritt erweitert Autry über das bisherige Lifestyle- und Sneaker-Geschäft hinaus. Die Marke war 1982 in Dallas gegründet worden und wurde 2019 durch italienische Unternehmer neu aufgebaut. 2024 übernahm die italienische Private-Equity-Gesellschaft Style Capital eine Mehrheit an Autry International.

Style Capital hatte Autry bereits beim Einstieg als Marke zwischen klassischem Sportswear-Segment und Luxus positioniert. Der neue Performance-Ansatz knüpft an die sportliche Herkunft der Marke an, verschiebt den Fokus aber stärker in Richtung aktiver Nutzung. Der Laufschuh soll zwischen 185 und 195 Euro kosten.

Für Autry bedeutet „Action“ eine Erweiterung des Geschäftsmodells. Die Marke ist weltweit bei rund 900 Retailern vertreten und bewegt sich mit der neuen Linie künftig in einem Markt, der von spezialisierten Lauf- und Performance-Marken geprägt wird.

Die Entwicklung zeigt, wie Lifestyle-Sneaker-Marken ihre Sortimente zunehmend in Richtung funktionaler Kategorien erweitern. Bei Autry erfolgt dieser Schritt unter der Führung von Style Capital, das bereits beim Einstieg in die Marke Produktinnovation, Internationalisierung und Retail-Ausbau als zentrale Themen benannt hatte.

Key Facts
Gründung: 1982
Sitz: Dallas, USA / operative Führung Italien
Segment: Sneaker, Lifestyle und Performance
Kernkompetenz: Retro-inspirierte Sneaker und sportliche Lifestyle-Produkte
Positionierung: Marke zwischen Sportswear und Premium-Lifestyle
Aktuelle Strategie: Ausbau um Performance-Linie „Action“
Produktfokus: Activewear und Laufschuh
Zielgruppe: Sneaker- und Sport-Lifestyle-Kund*innen
Vertrieb: Wholesale, Retail und E-Commerce