Die Authentic Brands Group stellt die künftige Europa-Struktur für Lee auf. Das US-Unternehmen hat eine langfristige Partnerschaft mit der in Madrid ansässigen Experience Group angekündigt, die nach Abschluss der geplanten Lee-Übernahme wirksam werden soll.

Experience soll als Operating Partner für Lee in Europa agieren. Die Vereinbarung umfasst Men’s und Women’s Sportswear, Activewear und Workwear und soll die Präsenz der Marke in Wholesale, Retail und E-Commerce ausbauen. Im Fokus stehen nach Unternehmensangaben eine stärkere Distribution, lokale operative Strukturen und eine Plattform für die weitere Kategorieentwicklung.

Die Authentic Brands Group hatte im Mai eine verbindliche Vereinbarung zur Übernahme von Lee von Kontoor Brands unterzeichnet. Nach Abschluss der Transaktion will Authentic das Lee-Geschäft in ein Lizenzmodell überführen und dafür sein Partnernetzwerk nutzen. Lee erzielt laut Authentic derzeit rund 1,5 Mrd. US-Dollar Retail-Equivalent-Sales in 73 Ländern; knapp 40% davon entfallen auf Märkte außerhalb der USA und Kanadas.

Key Facts
Unternehmen: Authentic Brands Group / Lee / Experience Group
Thema: Europa-Expansion von Lee
Partner: Experience Group, Madrid
Modell: Operating Partner für Europa
Kanäle: Wholesale, Retail und E-Commerce
Hintergrund: geplante Übernahme von Lee durch Authentic
Ziel: stärkere Distribution und lokale operative Strukturen