H&M stellt das Off-Price-Konzept Afound noch in diesem Jahr ein. Man sehe keine ausreichende Nachfrage, heißt es laut der schwedischen Modekette. Unter anderem würden sich Marken immer häufiger dafür entscheiden, über ihre eigenen Kanäle zu verkaufen.

Afound wurde im Juni 2018 in Schweden gelauncht. Neben dem Webshop öffnete damals auch der erste stationäre Store die Türen, in Stockholm, gefolgt von weiteren Shops. „Die Idee war es, einen innovativen Marktplatz im Off-Price-Sektor zu schaffen, mit einem relevanten, ausgewählten und inspirierenden Mix für unseren Kunden. […] Manche Menschen könnten uns als Outlet bezeichnen, aber unsere Vision ist es, für Konsumenten ein Style- und Schnäppchen-Paradies erlebbar zu machen“, sagte damals Creative Director Mattias Ekberg.

2019 startete das Konzept in den Niederlanden, im Mai 2020 kam Afound dann auch nach Deutschland, mit Kollektionen vergangener Saisons aus den Bereichen Womens-, Mens- und Kidswear sowie Beauty und Interieur von rund 450 Labels mit Rabatten zwischen 25 und 70%.

KA