Asics stellt Onitsuka Tiger organisatorisch neu auf. Der Verwaltungsrat des japanischen Sportartikelkonzerns hat beschlossen, das Geschäft der Lifestyle- und Heritage-Marke in eine hundertprozentige Tochtergesellschaft zu übertragen. Die neue Gesellschaft heißt OT Group Corporation, der Vollzug ist zum 1. Januar 2027 geplant.
Mit der Ausgliederung will Asics die Entscheidungswege für Onitsuka Tiger verkürzen und die Verantwortung innerhalb der Markenführung klarer bündeln. Auch die Onitsuka-Tiger-Geschäfte in regionalen Tochtergesellschaften sollen getrennt und unter der OT Group zusammengeführt werden. Ein Börsengang der OT Group ist nach Angaben von Asics-CEO Yasuhito Hirota derzeit nicht geplant.
Onitsuka Tiger hat sich in den vergangenen Jahren zu einem wichtigen Wachstumstreiber innerhalb der Asics-Gruppe entwickelt. Onitsuka Tiger erzielte 2025 laut Reuters einen Umsatz von 136,5 Mrd. Yen, umgerechnet rund 0,74 Mrd. Euro, ein Plus von 43 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die operative Marge lag demnach bei knapp 38 Prozent und damit höher als in den anderen Kernbereichen des Konzerns.
Die Marke profitiert von der Nachfrage nach Retro-Sneakern, internationalem Tourismus in Japan und einer stärkeren Lifestyle-Positionierung. Nach dem Rückzug aus den USA im Jahr 2023 plant Onitsuka Tiger dort einen Neustart mit einem Flagship-Store in Los Angeles. Weitere Flagships sind unter anderem in Tokio-Shinjuku, Nagoya, Shanghai, Mailand und Seoul geplant.
Für Asics trennt die neue Struktur Performance-Sport und Premium-Lifestyle deutlicher voneinander. Onitsuka Tiger bleibt Teil der Gruppe, erhält aber eine eigene operative Plattform. Für Handel und Vertrieb kann die Ausgliederung vor allem mehr Klarheit in Markenführung, Sortiment und internationalem Rollout bringen.
Key Facts
Unternehmen: Asics Corporation
Marke: Onitsuka Tiger
Neue Gesellschaft: OT Group Corporation
Struktur: hundertprozentige Tochtergesellschaft von Asics
Geplanter Vollzug: 1. Januar 2027
Umsatz Onitsuka Tiger 2025: 136,5 Mrd. Yen (rund 740 Mio. Euro)
Wachstum 2025: plus 43 Prozent
Operative Marge 2025: knapp 38 Prozent
Börsengang: laut Asics derzeit nicht geplant
Einordnung: stärkere Trennung von Performance-Sport und Lifestyle-Geschäft