Zur Frühjahr/Sommer-Saison 2016 hat die neu gegründete Vertriebsgesellschaft Ash Germany Distribution GmbH die vertrieblichen Aktivitäten des Labels auf dem deutschen Markt übernommen; Marcel Melzig wurde zum Geschäftsführer berufen und erklärt gegenüber 1st-blue, welche Änderungen es seitdem bei der Marke gab. So wurde der Vertrieb selektiver aufgestellt und die Zusammenarbeit mit zahlreichen reinen Onlineshops beendet, die durch ihre Preispolitik das Produkt herabgesetzt haben. Namen werden nicht genannt, derzeit habe man insgesamt 130 Kunden auf dem D.A.CH.-Markt. Außerdem wurde der Außendienst neu aufgebaut; mit einem temporären Showroom in Düsseldorf sowie einem dauerhaften, der Mitte des Jahres, ebenso wie das Headquarter, in München eröffnet wird. Zudem zeigt man Präsenz auf diversen Messen in den D.A.CH.-Ländern, geplant sind laut Melzig die Premium in Berlin und München, die GDS in Düsseldorf, die Essenz in München, die Brandboxx in Salzburg sowie die FOM im Ordercenter Spreitenbach.
Die Bereiche Logistik, Marketing und IT wurden ebenfalls neu aufgestellt. Es gibt einen neuen Logistikdienstleister in der Nähe des Flughafens von München, welcher auf Schuhe spezialisiert ist und das Label seit der Auslieferung Spring/Summer 2016 betreut. Hier sehe man deutliche Erfolge in der Lieferqualität und im Kundenservice, so Melzig. Auch für die IT gibt es einen neuen Dienstleister. Im Bereich Marketing arbeitet man seit Dezember 2015 mit der PR-Agentur Think Inc. Communications GmbH zusammen und hat im Konzern neue Positionen wie die des Vice President Global Marketing & Image sowie die des Head of European Marketing geschaffen und mit Karen Quek und Francois Ridoret besetzt.
Ein auf den deutschen Markt adaptierter Webshop soll Ende des Jahres an den Start gehen. Shop-in-Shops stehen ebenfalls auf dem Plan. Zu den weiteren Zielen für 2016 erklärt Melzig: „Wir wollen den Fachhandel stärken und die Abverkaufsquoten optimieren. Der Marke entsprechend wollen wir uns im Premium- und Luxussegment mit Kunden positionieren, die zur Marke passen. Wir wollen bekannt sein und beim Endverbraucher wieder eine Begehrlichkeit wecken und das mit all unseren Produkten – Damen, Herren, Kinder und Taschen. Das alles bedeutet konsequentes Handeln und Investment in Marke und Image. Kommunikation, eine klare Strategie und Entgegenwirken des zunehmenden Preiskampfes sind hierbei unerlässlich. Neben der kontinuierlichen Optimierung von Qualität, Logistik und Customer Service werden die Marketingaktivitäten weiter ausgebaut sowie verstärkt in Verkaufsförderung und Kooperationen investiert.“