Rund 63 Prozent des deutschen Onlinehandels entfielen 2025 nach Berechnungen des Handelsforschungsinstituts IFH Köln auf Amazon einschließlich seines Marktplatzes. Der darüber erzielte Handelsumsatz erreichte rund 69,1 Mrd. Euro. Die gemeinsam mit dem Datenanalyseunternehmen General Evidence erstellte Studie zeigt zugleich, dass andere Plattformen ebenfalls wachsen.

Amazon einschließlich Marktplatz legte gegenüber dem Vorjahr um rund 3,2 Mrd. Euro zu. Otto und Zalando steigerten ihren Umsatz zusammen um etwa 1,4 Mrd. Euro. Temu und Shein erzielten gemeinsam ein Plus von rund einer Milliarde Euro.

Den größeren Teil des über Amazon erzielten Handelsumsatzes tragen externe Händler. Nach IFH-Berechnungen entfielen auf deren Verkäufe über den Amazon-Marktplatz 46,1 Prozent des gesamten deutschen Onlinehandels. Amazons Eigenhandel erreichte einen Anteil von 17,2 Prozent. Die 69,1 Mrd. Euro umfassen die Warenverkäufe beider Bereiche.

Die Untersuchung verbindet Marktanalysen mit einer repräsentativen Onlinebefragung von 1.002 Personen und der Auswertung von Bestell- und Nutzungsdaten. Sie betrachtet 28 Märkte aus sechs Branchen, darunter Mode. Die genannten Gesamtumsätze und Marktanteile gelten branchenübergreifend.

Bei Produktauswahl, Bestellkomfort und Liefergeschwindigkeit liegt Amazon aus Sicht der befragten Verbraucher weiterhin vorn. Zugleich gibt rund jeder achte Verbraucher an, einzelne Käufe zu Temu, Shein oder AliExpress zu verlagern. Studienautor Hansjürgen Heinick ordnet die Entwicklung so ein: „Die eigentliche Veränderung liegt weniger bei Amazon als im Marktumfeld.“

Key Facts
Studie: Neue Dynamik im Amazon-Markt: Strukturen, Wettbewerber, Potenzialfelder
Studienpartner: IFH Köln und General Evidence
Ergebnisveröffentlichung: 7. Oktober 2026
Umsatzbezugsjahr: 2025
Handelsumsatz über Amazon einschließlich Marktplatz: Rund 69,1 Mrd. Euro nach IFH-Berechnungen
Anteil am deutschen Onlinehandel: Rund 63 Prozent einschließlich Marktplatz
Amazon-Marktplatz: 46,1 Prozent des gesamten deutschen Onlinehandels
Amazon-Eigenhandel: 17,2 Prozent des gesamten deutschen Onlinehandels
Umsatzplus Amazon einschließlich Marktplatz: Rund 3,2 Mrd. Euro gegenüber dem Vorjahr
Umsatzplus Otto und Zalando zusammen: Rund 1,4 Mrd. Euro
Umsatzplus Temu und Shein zusammen: Rund 1 Mrd. Euro
Kaufverlagerung: Rund jeder achte Verbraucher verlagert einzelne Käufe zu Temu, Shein oder AliExpress
Methodik: Marktanalysen, repräsentative Onlinebefragung von 1.002 Personen sowie Bestell- und Nutzungsdaten
Untersuchungsumfang: 28 Märkte aus sechs Branchen
Einordnung: Gesamtumsätze und Marktanteile sind branchenübergreifend, keine gesonderten Modehandelswerte