AlphaTauri: neuer Showroom & Kollektionslaunch

  /  22.02.2021

AlphaTauri hat einen neuen, 2.000 qm umfassenden Showroom in Salzburg, Österreich, eröffnet und die neue Herbst/Winter-Kollektion 2021 präsentiert…

AlphaTauri, die Fashion-Marke von Red Bull, hat die Damen- und Herren-Key Looks der Herbst/Winter-Kollektion 2021 im Rahmen der Eröffnung des neuen Showrooms direkt am AlphaTauri Headquarter in Salzburg, Österreich, vorgestellt. Aufgrund der aktuellen Corona-bedingten Rahmenbedingungen werden die Highlights der Fashion-Präsentation in digitaler Form lanciert. „Angesichts der aktuellen Herausforderungen ist ein Wechsel des modus operandi und die Konzentration auf unseren USP unerlässlich. Es geht darum, unsere Key Märkte zu stärken und Synergien noch effektiver zu nutzen. Der Showroom hier im AlphaTauri-Headquarter ist das Herzstück unseres Business und bietet uns jetzt viele innovative Möglichkeiten“, erklärt CEO Ahmet Mercan.

Im Rahmen der Einweihung stellte das Scuderia AlphaTauri F1 Team auch das neue F1-Auto AT02 vor. Das neue Autodesign wurde von den beiden F1-Piloten Pierre Gasly und Yuki Tsunoda vor der architektonischen Kulisse des neuen Showrooms enthüllt. Dabei trugen beide ihren Lieblingslook der neuen Herbst/Winter-Range. Als Location für den Launch-Moment diente der Showroom, der sich mit einem beleuchteten, erhöhten Glasboden kontrastreich von der österreichischen Landscape-Kulisse abhebt und durch seine futuristische Ästhetik beeindrucken möchte. Die architektonischen Elemente spiegeln die DNA der Marke wider: Die dynamische Eingangsinstallation und das „Lichtportal“, das mit einer Wand aus gebürstetem Aluminium versehen ist, soll die Betrachterinnen und Betrachter in die Welt von AlphaTauri eintauchen lassen. Insgesamt 970 speziell entwickelte Leuchten kommen in dem 2.000 qm großen Showroom zum Einsatz. Das Design wurde mit dem Design-Studio Riebenbauer entwickelt und umgesetzt.

Bei der Kollektionspräsentation lag der Fokus auf allen drei Key-Kompetenzen der AlphaTauri-Kollektion – Outerwear, 3D-Knit und Hosen – auf neuen Silhouetten und Farben, innovativer Haptik sowie verbesserten Funktionen. Darüber hinaus führte die Marke einen neuen saisonalen Check-Print ein, der sich als wiederkehrendes Stilelement durch die gesamte Kollektion zieht, von Outerwear über Sweats bis hin zu Accessoires. „Bei jeder neuen Kollektion setzen wir uns zum Ziel, die textilen Innovationen und Designs weiterzuentwickeln. In dieser Saison haben wir einen starken Fokus auf die Haptik und die Farbigkeit der Kollektion gelegt“, so Tanja Gündling, VP. „Zudem haben wir mit Power-Pieces, insbesondere in der Womenswear, neue Design-Nuancen für die ersten Herbst/Winter Drops gesetzt.“

Die digitalen Fashion-Clips AlphaTauri: AW21 Collection Preview und Launching Scuderia AlphaTauri's 2021 Style werden cross-channel ausgesteuert (Online, Offline, Social, Digital, PoS und PR). Gleichzeitig ist dieser Content ein wichtiges Sell-In-Tool zur Unterstützung des digitalen B2B-Orderprozesses. Dank dem DSA-01, einem digitalen Verkaufs- und Studioassistenten, können Einkäuferinnen und Einkäufer, anstelle eines Termins vor Ort, den Showroom und die neue Kollektion auch via Konferenzschaltung erleben.

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