AlphaTauri: hybride Kollektionspräsentation

  /  28.06.2021

AlphaTauri setzt auf der Pitti Uomo auf eine hybride Kollektionspräsentation und kombiniert dafür zwei Tools: das Mobile Innovation Lab und den DSA-01…

AlphaTauri, die Fashion-Marke von Red Bull, kehrt mit ihrem Mobile Innovation Lab und einer hybriden Frühjahr/Sommer 2022-Kollektionspräsentation auf der Fortezza da Basso in das physische Format der Messe Pitti Uomo zurück. „Wieder hier in Florenz zu sein ist ein sehr positives Momentum und steht für den notwendigen Wechsel des Modus Operandi. Es fühlt sich an, als ob die Branche nun endlich wieder ‚back to business‘ ist und gleichzeitig mit einer völlig neuen Offenheit bereit ist neue Wege einzuschlagen. Ich könnte nicht begeisterter sein über diesen Aufschwung, den wir hier auf der Pitti Uomo erleben“ erklärt AlphaTauri-CEO Ahmet Mercan. „Große Protagonisten und neue Formate: Dafür steht die 100. Ausgabe der Pitti Uomo. AlphaTauri ist mit einem völlig neuen Konzept zurück auf unserem physischen Format. Dieser Auftritt ist Inspiration für echte Veränderungen in der Modewelt“, sagt Antonio Cristaudo, Chief Commercial & Development Officer, Pitti Immagine.

„Wir haben uns entschlossen, ein innovatives Format zum Start in die neue Saison ins Leben zu rufen. Die Gespräche mit unseren Kunden und Partnern haben uns darin bestärkt, diesen neuartigen Ansatz auszuprobieren. Gleichzeitig ist dieses Konzept der Enabler, um so viele unserer Kunden wie möglich zu erreichen“, erklärt Tanja Gündling, AlphaTauri-Vice President.

Vom 30. Juni bis zum 2. Juli 2021 werden kuratierte Key-Looks physisch im Mobile Innovation Lab – ein flexibler, 60 qm umfassender Brand-Experience-Space auf Rädern – präsentiert. Im Mittelpunkt steht dabei die Kernkompetenz der Marke – Outerwear und 3D-Knit. Dank des DSA-01, einem digitalen Verkaufs- und Studioroboter, können sich die Einkäuferinnen und Einkäufer direkt live in den HQ-Showroom in Salzburg schalten lassen, um das gesamte Spring/Summer-Sortiment 2022 zu erkunden. Die frei bewegliche Studiokamera ermöglicht eine 360-Grad-Perspektive, ähnlich wie bei einem Besuch vor Ort. Das Verkaufsteam in Salzburg kann direkt via DSA-01 interagieren und die Produkte live präsentieren sowie direkt auf Fragen eingehen und die Online-Order unterstützen.

Im eigens entwickelten Mobile Innovation Lab wird auch die AlphaTauri-Fashion Show, die Anfang des Monats im HQ des Labels in Salzburg stattfand, auf dünnen Leinwänden ausgespielt. In der Präsentation zeigte AlphaTauri die Key Looks der neuen Kollektion für Männer und Frauen zum Kick-off der Saison. Die Kombination der beiden Tools – dem Mobile Innovation Lab und dem DSA-01 – ermöglicht eine digitale und physische Präsentation für Besucherinnen und Besucher auf der Pitti Uomo und schafft die Verbindung von offline zu online, ohne den persönlichen Austausch zu verlieren.

Das Mobile Innovation Lab wurde vor der Pandemie konzipiert und im Februar 2020 lanciert; der DSA-01 wurde im August 2020 erstmals vorgestellt. Beide Tools können auf die Bedürfnisse und Entwicklungen des Marktes angepasst werden. Sie werden vielseitig eingesetzt für beispielsweise Onboarding-Maßnahmen, Bewerbungsgespräche, virtuelle Pressetage oder physische Pop-ups.

Die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2022

Die Marke stellte frische saisonale Haptiken vor und lancierte die Weiterentwicklung der Taurobran-Textiltechnologie. So verfügt die 3-Lagen-Membran nun neu über einen Cotton-Touch für die ikonischen Koov- und Kaav-Parkas. Darüber hinaus wird innerhalb der Outerwear-Range erstmals ein neues, weiches Outerwear-Fabric eingesetzt. Auch neue Silhouetten wurden mit diesem optimierten Premium-Fabric vorgestellt, wie beispielsweise der lange Sommermantel für Damen und zwei Sommerjacken für Herren. Beim 3D-Knit wiederum hat AlphaTauri die Optionen für Garnqualitäten auf vier verschiedene erhöht. Der neue Cashmere-Blend für nahtlose 3D-Summer-Knits ist eine der Highlight-Qualitäten für die neue Saison. Insgesamt wurde die Kollektion um weitere Styles und Silhouetten ergänzt für mehr Head-to-Toe-Looks und zusätzliche Styling-Variationen. Die Farbpalette aus Zitrusgelb, Jade und Flieder präsentiert sich sommerlich frisch und bringt durch Colourblocking-Streifen eine neue Leichtigkeit in die Range. Die Kollektion wird ab Mitte Januar 2022 erhältlich sein und im Februar und März 2022 durch weitere Refresher-Programme ergänzt.

Die 3D-Strickwaren werden mit der 3D-Strickmaschine des japanischen Unternehmens Shima Seiki hergestellt. Neben einem nachhaltigeren Produktionsansatz bietet die Stricktechnologie eine Vielzahl von Produkt- und Designvorteilen, darunter die On-Demand-Produktion von nahtlosen 3D-Strickdesigns.

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