AlphaTauri, die Fashion-Marke von Red Bull, hat die neue Herbst/Winter-Kollektion 2022/23 auf über 100 qm auf der 101. Pitti Uomo präsentiert und damit die Weichen für eine erweiterte, globale Distribution gestellt. Die Range wurde sowohl im „Mobile Innovation Lab“ – einem flexiblen, 60 qm umfassenden Brand-Experience-Space auf einem Truck – als auch in der angrenzenden Lounge gezeigt, ergänzt um innovative digitale Tools. Bei der hybriden Vorstellung setzte das Label auf digitale und echte Mannequins. Horizontal sowie vertikal geschärft, will AlphaTauri mit mehr Styles und Kombinationsmöglichkeiten innerhalb der Kollektion, neuen Preislagen und noch mehr trans-seasonal Styles überzeugen.

Darüber hinaus plant das Management gemeinsam mit dem neu berufenen Executive Advisor Bruno Sälzer Maßnahmen zur Internationalisierung. „Mit neuen strategischen und operativen Maßnahmen werden wir AlphaTauri in den kommenden Jahren auf die nächste Erfolgsebene bringen“, so CEO Ahmet Mercan. Nach dem Markteintritt im deutschsprachigen Raum expandiert das Label in weitere Kernländer. „Aus Distributionssicht haben wir ein signifikantes Wachstumspotential. Dieses gehen wir strategisch an und freuen uns auf die Erweiterung unseres Vertriebsnetzwerks“, sagt Chief Commercial Officer Raul Verdicchi. In den vergangenen vier Jahren hat sich AlphaTauri neu aufgestellt und steuert alle substanziellen Bereiche, vom Design übers Marketing bis hin zum Vertrieb, inhouse. 

Launch der Heatable Capsule Collection 2.0

AlphaTauri präsentiert neben den Key Pieces der neuen Range die Heatable Capsule Collection 2.0 (HCC 2.0). Die Fortführung der HCC 1.0 entstand erneut in Zusammenarbeit mit der Telekom AG und der Schoeller Textil AG. Bei der weiterentwickelten HCC 2.0 hat Konnektivität sowie künstliche Intelligenz an Bedeutung gewonnen. Bestehend aus je einem Trenchcoat für Damen und Herren und einem Unisex Commuter Jacket, lassen sich die smarten, wasserabweisenden Pieces per Knopfdruck oder App auf Wohlfühltemperatur erwärmen. Neue interaktive Features ermöglichen ein noch komfortableres Tragegefühl: Im Swap-Mode, einer zusätzlichen Heizzonensteuerung, können der Taschen- und Rückenbereich abwechselnd beheizt werden. Mittels des Auto-Modes kann eine Zieltemperatur eingestellt werden, die automatisch gehalten und gespeichert werden kann.

Der schwarze Trenchcoat (949 Euro) ist ein eleganter, einreihiger Mantel mit verdeckter Knopfleiste, bestehend aus einem wasserabweisenden Funktionsstoff, dessen Innenseite mit isolierender Corkshell-Beschichtung versehen ist. Das dunkelgraue Unisex Commuter Jacket (799 Euro) verfügt über praktische Features wie eine verstaubare Kapuze, einen entfaltbaren Bike Skirt (Spritzschutz) für das Gesäß, eine Trikot-Rückentasche sowie verlängerte, ergonomisch geformte Bündchen. Für bessere Sichtbarkeit in der Dunkelheit ist das Commuter Jacket außerdem voll reflektierend.
 
Die Herbst/Winter-Kollektion „The Futuristic Acoustics“
 
Eine der Inspirationsquellen für die „The Futuristic Acoustics“-Kollektion war die Architektur des Opernhauses der chinesischen Stadt Harbin, das durch seine geschwungene Außenhaut aus Aluminium, die modern und cool, jedoch gleichzeitig einladend und behaglich wirkt, beeindruckt. Die Wellen und Schwünge des Gebäudes erinnern an Schallwellen – wie eine Melodie, die sich zu Architektur verfestigt hat. Immaterielles wird sichtbar, ein Gebäude wird fühlbar. Dies ist der Ausgangspunkt für „The Futuristic Acoustics“: eine Kollektion, die Musik einfängt.

Organische Formen und gerundete Linien treffen auf silberfarbene Details, All-over-Logos und technische Materialien. Modische Akzente werden durch neue Materialkombinationen, Silhouetten und Prints sowie besondere Verzierungen, Verschlüsse und Details gesetzt. Die aufeinander abgestimmten Kollektionsteile bieten maximale Kombinationsmöglichkeiten. Für besondere Funktionalität sorgen die Taurobran Technologie und 3D-Strick. Die Farbpalette ist inspiriert von einem Waldspaziergang: Weiß und Grün, Braun und Schwarz, Himmel- und Dunkelblau sowie Beerentöne.

Die Pre-Collection

Die Pre-Collection gibt bereits im Juli einen Ausblick auf die kommende Saison. Eine Verbindung schaffen dunklere Farbtöne wie Schwarz, Rich Grey und die Highlight-Farbe City Green (Efeu-Grün). In der Pre-Range finden sich passende Styles für die Übergangszeit, darunter Bestseller wie technische 3D-Knit-Pullover, Shirt-Kleider und Logo-Sweater. Als ein Highlight in der Menswear gilt eine Wildlederjacke in City Green mit abnehmbarem Shearling-Kragen.

Im ersten Auslieferungsfenster – August – finden sich die Farben Royal Fuchsia (leuchtendes Pink), Deep Lagoon (dunkles Blaugrün) und French Blue (Hellblau). Die Styles für den beginnenden Herbst sind noch etwas leichter; Highlights bei den Damen sind beispielsweise All-over-Logo-Cardigans und Pullover aus Merinowolle. Bei den Herren finden sich ein gestepptes Sakko sowie eine Taurobran Sweat-Serie, bestehend aus Hoodie, Crewneck und passender Hose.

In der zweiten Auslieferung im September werden die wichtigsten Neuheiten der Saison vorgestellt: winterliche Taurobran Parkas, elegante Wollmäntel und Jacken aus bonded Wool für Männer und Frauen, dazu 3D-Strick in Kaschmir. Details sind beispielsweise seitliche Zips, mit deren Hilfe die Silhouette verändert werden kann, oder abnehmbare Krägen, Kapuzen und Strickeinsätze. Die Farbpalette besteht aus Pale Lilac (pudriges Rosa), Navy sowie Chocolate.

Der letzte Drop, für Oktober, richtet den Blick auf die Holiday Season. Elegante Styles und eine luxuriöse Haptik prägen die Kollektion zum Jahresende. Ein Highlight in der Womenswear ist eine elegante gesteppte Jacke aus dunkelblauem Samt mit Gürtel. Dazu kombiniert wird ein Kleid, Rock oder Top aus Plissee. Für Damen und für Herren gibt es Pullover aus Mohair und Merino. In der Outerwear für Herren findet sich eine Monogramm-Jacke mit All-over AlphaTauri Logo. Die Farbpalette wird von dunkleren Farbtönen bestimmt: True Purple (dunkles Violett), Navy und Tiefschwarz.

Taurobran

Taurobran, die wasserdichte und gleichzeitig atmungsaktive 3-Lagen-Membran, kommt in der Kollektion in vielfältiger Weise zum Einsatz. Neben den Varianten in klassisch-technischer Optik gibt es bei den Parkas nun eine verfeinerte Version in einer Twill-Struktur. Diese verleiht den Mänteln einen neuen, eleganten, luxuriösen Look. Taurobran wird zudem in der Menswear in einer Bomberjacke und einem Hoodie eingesetzt, die dadurch wasserdicht und atmungsaktiv werden.

3D-Strick & Materialneuheit

Die ohne jede Naht in einem Stück gefertigten 3D-Strickwaren sollen eine perfekte Passform und hohen Tragekomfort bieten. Neu in der Kollektion für Herbst/Winter ist eine vierte Material-Option: Neben dem Baumwoll-Woll-Mix, dem Performance-Garn und der Kaschmir-Mischung gibt es nun außerdem eine Qualität mit Merinowolle. Zum Einsatz kommt die Merino-Mischung in Crew Neck-Sweatern für Damen und Herren; die Versionen mit Kaschmir gibt es als Rundhals- und Rollkragenpullover sowie zusätzlich als Strickkleid bei den Damen.

KA