AlphaTauri setzt den globalen Expansionskurs mit der Eröffnung eines Flagship-Stores in London fort. Der Shop ist der erste in Eigenregie betriebene Store im Vereinigten Königreich und markiert den Einstieg in den britischen stationären Einzelhandel. Die Marke ist dort bereits über den eigenen E-Commerce verfügbar. „In der Modemetropole London setzen wir unseren Expansionskurs fort. Unser Ziel ist es, die Brand Vision von AlphaTauri international zu implementieren und eine globale Präsenz aufzubauen. Die Eröffnung des ersten Flagship-Stores hier in der britischen Hauptstadt ist ein weiterer wichtiger Meilenstein im Rahmen unserer Wachstumsstrategie“, erläutert CEO Ahmet Mercan.
 
Der 326 qm umfassende Store auf der Brompton Road in Knightsbridge, dessen Opening mit einem Event am 3. November zelebriert wurde, präsentiert auf zwei Etagen die Markenwelt sowie die neuen Kollektionen für Damen und Herren. Mit einem monochromen Interieur aus gebürstetem Aluminium, durchbrochen mit natürlichen Materialien, und eigens designten Leuchten ist das Store-Design ein Statement der charakteristischen Designsprache von AlphaTauri. Die Verbindung aus technischen und natürlichen Elementen und das Zusammenspiel digitaler, innovativer und interaktiver Elemente sollen ein einzigartiges Einkaufserlebnis schaffen. Eine über zwei Stockwerke reichende, sechs Meter hohe LED-Wand mit immersivem Sound und nach Tageszeit wechselndem Content lässt Kundinnen und Kunden unmittelbar beim Betreten des Stores in die Markenwelt eintauchen. Neben den jeweils aktuellen Produkthighlights finden sich in der Experience Area des Erdgeschosses eine Reihe von Elementen, die dazu einladen, die Welt des Labels zu erkunden.
 
Die beiden Kernkompetenzen der Marke spiegeln sich jeweils in einer Knit- und einer Parka-Installation wider. Die über zwei Stockwerke reichende Knit-Installation setzt sich aus unterschiedlichen Fäden zusammen und referiert an die in einem Stück gefertigten 3D-Strick-Produkte. Die Parka-Installation besteht aus an der Wand angebrachten, technischen Einzelteilen und inszeniert den ikonischen KOOV Parka. In unmittelbarer Nähe befindet sich ein aus Originalteilen zusammengesetzter Formel 1-Rennwagen der Scuderia AlphaTauri, deren Hauptsponsor und Namensgeber AlphaTauri ist: Beide Welten vereint eine auf Expertise basierende Pionierarbeit und die Entwicklung innovativer Lösungen. Komplettiert wird das In-Store-Erlebnis mit für AlphaTauri entwickelten Produkt-Installationen sowie einer Vielzahl von digitalen Screens, die mit neuesten Inhalten zur Kollektion bespielt werden können.

Zur Eröffnung empfing AlphaTauri Gäste aus der Welt der Mode, des Sports und der Musik. Im Store fanden ein exklusiver Auftritt der britischen Künstlerin Raye sowie DJ-Sets von Lou Hayter und Nabhaan Rizwan statt. Durch den Abend führte Formel 1-Legende und Red Bull-Veteran David Coulthard. Auch Pierre Gasly und Yuki Tsunoda, die Fahrer des F1-Teams Scuderia AlphaTauri, kamen zur Eröffnung. „Es ist eine Freude zu sehen wie viele unserer Friends of the Brand gekommen sind, um diesen Meilenstein zu honorieren. Ich bin sehr dankbar für die zahlreiche Unterstützung. Mit der Eröffnung des Londoner Flagship-Stores gehen wir den nächsten großen Schritt in Richtung Internationalisierung“, sagt Mercan. Unter den Gästen waren zudem F1 Correspondent und Presenter Lawrence Barretto, F1 digital Presenter und Reporter Will Buxton, Model, DJ und Musikerin Mary Charteris, der ehemalige Rennfahrer David Coulthard, Sänger Robbie Furze, das Künstlerduo The Flag Twins, Rennfahrer Pierre Gasly, Sängerin Geri Horner, Radio- und Fernsehmoderator Roman Kemp, Model und Social Media-Star Callum Mullin, Designer Oliver Proudlock, Schauspieler Kadeem Ramsay, Sänger Sam Salter, der ehemalige Rennfahrer Franz Tost und Rennfahrer Yuki Tsunoda, alle in AlphaTauri gekleidet, sowie der ehemalige Rennfahrer und heutiger Red Bull Racing-Teamchef Christian Horner und Influencer Eddie Wailes.

Mit der Eröffnung des neuen Flagship-Stores erhöht sich die Anzahl der eigenen Shops auf vier. Der erste Store in Salzburg wurde 2016 eröffnet, ebenso wie das Geschäft in Graz. Im Jahr 2021 wurde der Store in Graz vergrößert und zudem der Flagship-Store in Wien eröffnet.

Verantwortlich für die Ladengestaltung des Londoner Shops ist das Studio Riebenbauer mit Sitz in Berlin, Wien und Los Angeles. Verfügbare Services sind Click & Reserve, Drop It, Dry Cleaning und ein Änderungsangebot.
 
AlphaTauri-Store London
171-175 Brompton Rd
London SW3 1NF
Vereinigtes Königreich
Öffnungszeiten
Montag bis Samstag: 10 - 20 Uhr
Sonntag: 12 - 18 Uhr
Tel.: +44 (0)20 4537 5035

KA