Alberto eröffnet einen Pop-up-Store im Münchner Stammhaus des Menswear-Spezialisten Hirmer. Entwickelt wurde die 40 qm umfassende Fläche, die bis zum 28. April 2025 bespielt wird, von Jochem Reichenberg, der für Alberto auch den Concept-Store in Mönchengladbach gestaltet hat.

Bei der Präsenz im Handel stehe die Zusammenarbeit mit „ausgewählten First-Class-Department-Stores“ im Fokus, so die Marke. „Der Premium-Charakter unserer Pop-up-Fläche entspricht unserer Überzeugung, dass es an der Zeit ist, Alberto in seiner Positionierung im Handel ein Upgrade zu verpassen“, sagt Alberto-Geschäftsführer Marco Lanowy. „Das neue Shop-Konzept ermöglicht uns, die Werte des Unternehmens noch präziser herauszustellen und sie bis in die Tiefe zu kommunizieren.“ 

Auf der Fläche bei Hirmer vertraue man einmal mehr auf die Stärke von Alberto - das Produkt. Minimalismus und eine Reduktion auf das Wesentliche zeichnen den Pop-up aus, bei dem gleichzeitig der Innovationsgeist spürbar ist: Ausgewählte Styles werden an Büsten präsentiert, die zu schweben scheinen. Filigrane Frames aus feuerverzinktem Stahl setzen einen optischen Rahmen und dienen zugleich als Aufhängung. Transportiert werde laut Label so eine Leichtigkeit, die angesichts der handwerklichen Materialien fast überrasche.

Dieser Spirit passe zu den Protagonisten auf der Fläche. Angefangen von der Premium Gabardine mit Ceramica über die Light Cotton bis hin zur Light Tencel Denim inszeniert Alberto die leichten, atmungsaktiven, temperaturausgleichenden Sommergewebe der Business- und Casual-Pants als Highlights. Cubes aus schwarz durchgefärbten Holzfaserplatten nehmen Hosen in allen verfügbaren Größen in sich auf, weitere Präsentationsfläche bietet eine Wandabwicklung aus Zinkblech. Auch die Flächenführung und Begrenzung erfolgt über Zinkbleche – ein Kontrast zum Parkettboden.