Abercrombie & Fitch will sich laut Medienberichten einem Imagewandel unterziehen. Die Ausrichtung der Marke auf eine junge, sportliche und gut aussehende Zielgruppe steht seit geraumer Zeit in der Kritik, Anlass war die aufgegriffene Äußerung des A&F-Chefs Mike Jeffries vor einigen Jahren, er wolle dicke Menschen nicht in der Bekleidung des Labels sehen. Das Image des Brands scheint nun Schaden genommen zu haben, so fiel die Aktie von plus 20 Punkten in 2011 auf minus 38 in 2013.
Jetzt soll sich das Unternehmen entschieden haben, junge Leute zu unterstützen, die drangsaliert und schikaniert werden. Im Zuge dessen wolle man Uni-Stipendien vergeben und Aufklärungsmaßnahmen an Schulen finanzieren. Jeffries betont, die Marke wolle eine Kultur, in der sich kein junger Mensch, vor allem in der Schule, eingeschüchtert fühlt.