Aktionen wie der Aufruf, Abercrombie & Fitch-Bekleidung an Obdachlose zu verteilen, ausgelöst durch vor einigen Jahren getätigte Aussagen von CEO Mike Jeffries, könnten dem Unternehmen schaden; die Marke One Man Army hat die aktuelle Aufregung zum Anlass genommen, um eine Marketing-Aktion für das eigene Label zu starten.

Per Facebook rief das 2012 gegründete Street- und Sportswear-Brand dazu auf, sich vor dem Hamburger Abercrombie & Fitch-Store zu versammeln – im Look der Models des amerikanischen Unternehmens. Jedes One Man Army-„Model“ hielt ein Schild mit der Aufschrift „Real Men Shop At One Man Army” in den Händen.

Da sich das Label vor allem an Kraft- und Extremsportler richtet, zeigten sich diese ähnlich trainiert wie die Abercrombie-Models, die übrigens beim Erscheinen der „Gegenpartei“ im Shop verschwanden.

Gegenüber W&V online erklärte Gründer Dustin Korcz, man wollte mit der Aktion zeigen, dass One Man Army nicht nur eine weitere Lifestyle-Marke unter vielen sei, sondern eine mit Haltung, deren Kunden Menschen mit echten Ecken und Kanten seien, die kein Zahnpastalächeln, keinen Waschbrettbauch oder eine Fönfrisur haben müssen, um das Brand verkörpern zu können.

KA