Adidas hat kurz vor dem Start der Fußball-WM mit einem Shitstorm zu kämpfen, ausgelöst durch eine Kampagne des Unternehmens. „How far will you go? I will give my heart for my country. #allin or nothing” – so der Claim der Werbung, die Spieler wie Lukas Podolski oder Arjen Robben zeigt, mit blutigen Rinderherzen, die sie in die Kamera halten.

Die Reaktionen ließen nicht lange auf sich warten, tausende Facebook-Nutzer zeigen sich in den Kommentaren wenig begeistert, kündigen an, nie wieder bei dem Unternehmen kaufen zu wollen und rufen teilweise zum Boykott auf.

Das für das Shooting verwendete Rinderherz, ein kraftvolles Motiv, um die Leidenschaft der Spieler für die WM zu unterstreichen, sei regulär in einem Metzgerei-Fachgeschäft gekauft worden, heißt es seitens Adidas.

Der Konzern hatte erst im Februar dieses Jahres mit zwei T-Shirts für Aufsehen gesorgt. Auf Anweisung der brasilianischen Behörden wurden diese aufgrund mehrdeutiger Motive aus dem Sortiment genommen.

KA