Adidas hat im dritten Quartal 2026 nach vorläufigen Zahlen den höchsten Quartalsumsatz seiner Geschichte erzielt. Die Erlöse stiegen gegenüber dem Vorjahreszeitraum um neun Prozent auf 7,252 Mrd. Euro. Ohne Wechselkurseffekte betrug das Wachstum sieben Prozent. Das Betriebsergebnis erreichte mit 1,008 Mrd. Euro ebenfalls einen Rekord und lag 37 Prozent über dem Vorjahreswert.

Unterschiedlich entwickeln sich die Produktbereiche. CEO Bjørn Gulden berichtet von starkem, profitablem Wachstum in Fußball, Running und Training. Neue Bekleidungskollektionen seien weltweit stark gefragt und unterstützten das Lifestyle-Geschäft. Bei Lifestyle-Schuhen erschwerten dagegen zu hohe Lagerbestände und zu viele Rabatte im Markt das Geschäft.

Bereits zum zweiten Quartal hatte Adidas auf ausgeprägte Rabattaktionen insbesondere im europäischen Handel hingewiesen. Der Konzern steuerte seine Lieferungen an Handelspartner vorsichtig, um Verkäufe zum vollen Preis zu unterstützen. Auch jetzt will Gulden an dieser zurückhaltenden Ausrichtung festhalten. Er erwartet, dass sich die Lage im Lifestyle-Schuhmarkt wieder normalisiert.

Zum Rekordergebnis trug eine Erstattung von US-Zöllen in Höhe von rund 200 Mio. Euro bei. Die Bruttomarge verbesserte sich um 2,5 Prozentpunkte auf 54,3 Prozent. Zusätzlich nennt Adidas gute Verkäufe zum vollen Preis als Grund für die Verbesserung.

Für 2026 hebt der Konzern seine Prognose für das Betriebsergebnis von rund 2,3 auf 2,5 Mrd. Euro an. Darin sind zusätzliche Investitionen von rund 100 Mio. Euro im vierten Quartal bereits berücksichtigt. Sie sollen die künftige Profitabilität verbessern. Beim währungsbereinigten Jahresumsatz erwartet Adidas weiterhin neun bis zehn Prozent Wachstum. Die vollständigen Quartalszahlen folgen am 29. Oktober.

Key Facts
Unternehmen: Adidas AG
CEO: Bjørn Gulden
Berichtszeitraum: 1. Juli bis 30. September 2026
Zahlenstatus: Vorläufig
Umsatz: 7,252 Mrd. Euro, plus 9 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal
Währungsbereinigtes Umsatzwachstum: 7 Prozent
Betriebsergebnis: 1,008 Mrd. Euro, plus 37 Prozent
Bruttomarge: 54,3 Prozent, plus 2,5 Prozentpunkte
US-Zollerstattung im Quartal: Rund 200 Mio. Euro
Prognose Betriebsergebnis 2026: Rund 2,5 Mrd. Euro statt bisher rund 2,3 Mrd. Euro
Zusätzliche Investitionen im vierten Quartal: Rund 100 Mio. Euro, in der Ergebnisprognose berücksichtigt
Prognose währungsbereinigtes Umsatzwachstum 2026: Weiterhin 9 bis 10 Prozent
Vollständige Quartalszahlen: 29. Oktober 2026