Die Adidas Gruppe hat das Label Adams Golf übernommen und will damit die Position des nach eigenen Angaben weltweit führenden Golfanbieters ausbauen. Im Zuge dessen soll auch das Produktangebot erweitert werden. Der Kaufpreis liegt bei 70 Mio. US-Dollar (circa 53 Mio. Euro). Dabei handelt es sich um eine Erhöhung des Aktienwertes um ca. 71% auf den Wert, den die amerikanische Firma zum 4. Januar 2012 meldete. Damals gab Adams Golf bekannt, strategische Veränderungen in Erwägung zu ziehen.

„Diese Akquisition zeigt unsere Entschlossenheit, in der Golfkategorie weiter zu wachsen“, so Herbert Hainer, Vorstandsvorsitzender des Adidas Konzerns. „Die vorgeschlagene Zusammenführung von Adams Golf und Taylormade-Adidas Golf bringt zwei Markenportfolios zusammen, die sich sehr gut ergänzen.“ Die gute Ergänzung sieht Adidas vor allem darin, dass sich Adams auf Spielverbesserung, Senioren sowie Frauen konzentriert, während Taylormade ein jüngeres Publikum mit niedrigem bis mittlerem Handicap anspricht.

Das Board of Directors von Adams Golf sowie weitere Teilhaber, die 35% der Anteile repräsentieren, haben dem Verkauf bereits zugestimmt. Zur Jahresmitte rechnet man dann mit dem endgültigen Kaufabschluss durch Taylormade-Adidas Golf.

LS