Ab Januar 2015 ist Rihanna an der Seite von Athleten wie Usain Bolt und Sergio Agüero die weltweite Markenbotschafterin für die Puma-Kategorie „Women’s Training“ und übernimmt für diesen Bereich zugleich die Rolle der Kreativdirektorin. Die Textil- und Schuhkollektionen sollen so die moderne und unkonventionelle Herangehensweise der Sängerin an die Themen Sport, Fitness sowie Lifestyle widerspiegeln. In ihrer neuen Position arbeitet sie direkt mit Pumas internationalen Designteams zusammen; bereits in der Frühjahr/Sommer-Linie 2015 sollen erste Einflüsse ihrer Arbeit zu sehen sein.

„Rihanna unter Vertrag zu nehmen, ist ein großer Schritt für Puma. Ihre weltweite Bekanntheit, ihr Charisma, Ihre Individualität und ihr Ehrgeiz – alle diese Eigenschaften machen sie zur perfekten Botschafterin für unsere Marke. Sie passt ideal zu unseren Markenwerten, denn sie ist selbstbewusst, mutig, zielstrebig und versprüht Spaß und Freude. Neben unseren bekannten Persönlichkeiten in den Bereichen Teamsport, Running und Motorsport war es uns sehr wichtig, mit einer starken und inspirierenden Frau zusammenzuarbeiten – und Rihanna war unsere erste Wahl. Wir freuen uns sehr, sie für Puma gewonnen zu haben und blicken gespannt in die gemeinsame Zukunft“, so CEO Bjørn Gulden. Marketingdirektor Adam Petricr ergänzt: „Rihanna begeistert und bewegt Menschen auf der ganzen Welt. Wir bei Puma bewundern sie dafür, niemals abzuwarten, sondern immer selbst voranzugehen und Impulse zu setzen – sei es in der Mode, in der Musik und bald im Sport. Wir können es kaum erwarten, gemeinsam mit ihr Frauen auf der ganzen Welt zu inspirieren. Sie verkörpert mit ihrem Lebensgefühl und Selbstvertrauen die Art von Frau, wie wir sie bei Puma sehen.“

MC