Puma besetzt die Führung seines weltweiten Sportmarketings neu. Steve Cecchini übernimmt zum 1. Oktober 2026 die Position des Senior Vice President Sports Marketing und berichtet direkt an CEO Arthur Höld. Er soll die Sportmarketing-Organisation weiterentwickeln und Partnerschaften mit Athleten, Teams und Verbänden strategisch steuern.

Cecchini kommt von Nike. Dort war er zuletzt General Manager Global Football Clubs, Federations, Leagues and Partnerships. In dieser Funktion verantwortete er langfristige Partnerschaften und entwickelte zugleich Produkt-, Marketing- und Marktstrategien für den Bereich. Zuvor arbeitete er in verschiedenen Funktionen für Strategie und Geschäftsentwicklung bei Nike und PVH Corp.

Die Neubesetzung folgt auf den Abgang von Johan Adamsson. Der bisherige Vice President Global Sports Marketing & Sports Licensing verließ Puma am 31. August nach mehr als 25 Jahren aus persönlichen Gründen. Bis zur Ernennung eines Nachfolgers führte Höld das Sportmarketing übergangsweise selbst.

Für Puma hat das Sportmarketing derzeit besondere Bedeutung. Der Konzern will sich mittelfristig wieder als eine der drei führenden Sportmarken weltweit etablieren. Nach dem Reset-Jahr 2025 bezeichnet Puma 2026 als Übergangsjahr und konzentriert seine Marken- und Produktstrategie unter anderem auf Fußball, Running und Training.

„Die Partnerschaften mit unseren Athletinnen und Athleten, Teams und Verbänden sind entscheidend dafür, wer wir als Marke sind“, sagt Höld. Cecchini solle das Sportmarketing-Portfolio strategisch führen und dazu beitragen, die Sichtbarkeit von Puma und seinen Performance-Produkten zu erhöhen.

Auch Cecchini stellt die Auswahl der Partnerschaften in den Mittelpunkt. Puma wolle gezielt in Kooperationen investieren, die zur Marke passen und Athleten, Vereine und Verbände weltweit unterstützen. Für den Konzern ist die Personalie damit Teil des Versuchs, Marke, Performance-Produkte und Präsenz im Sport wieder stärker miteinander zu verbinden.

Key Facts
Unternehmen: Puma SE
Neuer Senior Vice President Sports Marketing: Steve Cecchini
Start: 1. Oktober 2026
Berichtet an: CEO Arthur Höld
Kommt von: Nike
Letzte Position: General Manager Global Football Clubs, Federations, Leagues and Partnerships
Weitere Stationen: Nike und PVH Corp.
Aufgabe: Führung und Weiterentwicklung des globalen Sportmarketings
Schwerpunkte: Partnerschaften mit Athleten, Teams und Verbänden
Vorherige Führung: Johan Adamsson, VP Global Sports Marketing & Sports Licensing
Adamsson ausgeschieden: 31. August 2026
Strategisches Ziel Puma: Positionierung als eine der drei führenden Sportmarken weltweit