Primark ordnet die Führung für Deutschland und Österreich neu. Daniel Schwarz übernimmt zum 1. August 2026 die Verantwortung als Head of Sales für beide Märkte. Er folgt auf Sandra Luxem-Bremen, die das Unternehmen nach etwas mehr als einem Jahr verlässt.

Luxem-Bremen war erst zum 1. Mai 2025 als Director of Sales für Deutschland und Österreich zu Primark gekommen. Die frühere Deichmann-Managerin sollte die Transformation des Deutschlandgeschäfts weiter vorantreiben und nachhaltiges, profitables Wachstum ermöglichen. Primark hatte sie damals als Geschäftsführerin für Deutschland und Österreich vorgestellt.

Der Wechsel fällt in eine laufende Neuaufstellung des deutschen Geschäfts. Primark hatte nach Jahren mit Filialschließungen und Restrukturierung wieder stärker auf Wachstum gesetzt. Im November 2025 sprach das Unternehmen von einer strategischen Neuausrichtung, kompakteren Store-Formaten und neuen Eröffnungen in Deutschland.

Mit Daniel Schwarz kommt der Nachfolger aus den eigenen Reihen. Damit setzt Primark in einer wichtigen Phase der Deutschland-Strategie auf interne Kontinuität. Entscheidend bleibt, wie der Modehändler die Balance aus Preispositionierung, Flächenproduktivität, Sortiment und lokaler Marktanpassung weiterentwickelt.

Key Facts
Unternehmen: Primark
Segment: Value Fashion Retail
Märkte: Deutschland und Österreich
Personalie: Daniel Schwarz
Neue Funktion: Head of Sales Deutschland und Österreich
Start: 1. August 2026
Vorgängerin: Sandra Luxem-Bremen
Start Luxem-Bremen: 1. Mai 2025
Vorherige Station Luxem-Bremen: Deichmann
Kontext: laufende Transformation des Deutschlandgeschäfts
Strategie: nachhaltiges, profitables Wachstum und Ausbau der Marktpräsenz
Branchenrelevanz: Führungswechsel in der DACH-Struktur eines internationalen Value-Fashion-Anbieters