Olymp setzt den Neustart von Eterna mit einer eigenen Organisationsstruktur fort. Ab Juni 2026 wird Philipp Lübbenjans die Leitung der neu gegründeten Eterna KG übernehmen. Der Manager bringt langjährige Erfahrung aus Vertrieb und Markenführung bei Eterna mit.

Die Entscheidung zeigt, dass Olymp die Marke eigenständig weiterentwickeln will. Statt einer vollständigen Integration in die Olymp-Hauptmarke entsteht eine separate Business Unit mit eigenem Management und eigener Marktpositionierung.

Innerhalb der Branche wird die Personalie vor allem als Zeichen für Stabilität und Handelskontinuität interpretiert. Lübbenjans gilt als erfahrener Ansprechpartner im Businesswear- und Hemdensegment und verfügt über enge Kontakte zum Fachhandel.

Olymp hatte zuvor die Markenrechte an Eterna übernommen, nachdem das Unternehmen Insolvenz anmelden musste. Mit der neuen Gesellschaft schafft Olymp nun die organisatorische Grundlage für einen Neustart der Marke.

Key Facts: Olymp / Eterna
Unternehmen: Olymp Bezner KG
Marke: Eterna
Neue Gesellschaft: Eterna KG
Neue Leitung: Philipp Lübbenjans
Segment: Hemden und Businesswear
Strategie: eigenständiger Markenaufbau
Schwerpunkt: Fachhandel und Markenstabilisierung
Marktumfeld: Konsolidierung im Businesswear-Segment