Die Denim-Marke Blue Fire strukturiert personell um und holt zwei Neuzugänge. Im Zuge dessen hat William Olaf Georges seit November 2012 die neu geschaffene Position des Creative Directors inne. In dieser Funktion zeichnet er sowohl für die Neuausrichtung der Kollektion als auch für das Brandmanagement verantwortlich. Neben der Domäne Jeans soll unter seiner Führung zudem das Oberteilsortiment ausgebaut werden. Der 38-Jährige war zuvor unter anderem für Rock&Republic sowie für die Heidi Klum Collection by Jordache tätig.
Ab dem 1. Januar 2013 wird zudem Frank Götz als internationaler Vertriebsleiter das Team bei Blue Fire erweitern. Der 47-Jährige kommt von Firetrap, wo er zuletzt als Geschäftführer von G-Distributions tätig war. Götz und Georges berichten direkt an CEO J. Alwani. Die Neubesetzung der beiden Positionen erfolgt im Zuge der Trennung des Unternehmens von Mario Siebert im Herbst 2012.