Mit Beginn der Herbst/Winter-Saison 2013/14 wird Nicola Formichetti Artistic Director von Diesel. „Ich habe endlich jemanden getroffen der genauso verrückt ist wie ich selber“, sagt Gründer Renzo Rosso. „Nicola teilt meine Vision und ich finde es unglaublich inspirierend mit ihm zu arbeiten: Zwei kreative Planeten kollidieren, um neue, verrückte, irrsinnige Ideen zu erschaffen. Mit seiner Hilfe will ich mehr Regeln brechen und das wahre Diesel in eine neue Generation tragen.“

„Als Renzo mich fragte“, so Formichetti, „erinnerte ich mich, dass Diesel und ich auf der gleichen Basis stehen. Keine Regeln! Es geht einzig darum, energetisch geladen zu sein, es geht darum frei zu sein. Es ist eine positive Revolution. Wir werden rebooten! Drücke ‚Refresh’. Das ist unser erstes Projekt: Wir werden alles abreißen, um etwas Größeres wieder aufzubauen. Ich will, dass die jungen, kreativen Leute der ganzen Welt Teil dieses Prozesses werden.“

So startet der 35-Jährige, der künftig für alle kreativen Belange der Bereiche Produkt, Kommunikation und Interieur Design verantwortlich ist, seine neue Position mit einem Projekt namens „Dieselreboot“. Im Zuge dessen will er über Dieselreboot.tumblr.com zunächst eine kreative Community mobilisieren.

Formichetti kommt von Thierry Mugler, wo er rund zwei Jahre als kreativer Kopf des Unternehmens tätig war. Zudem arbeitet er in der Funktion des Kreativdirektors bei Uniqlo, gestaltet darüber hinaus seine eigene Linie namens Nicopanda und ist Stylist von Lady Gaga. Sein Vorgänger, bevor der Posten bei Diesel eine Zeit lang vakant blieb, war Bruno Colin.

KA