Nachdem Wilbert Das Ende 2009 nach mehr als 20 Jahren bei Diesel ausgeschieden ist, bekleidet ab sofort Bruno Collin, französischer Mode- und Beauty-Journalist sowie Gründer des Trendmagazins WAD, die Funktion des künstlerischen Direktors bei dem italienischen Label. Einem etwa 100-köpfigen Team aus internen und externen Kreativen vorstehend, verantwortet er alle kreativen Belange von Diesel, angefangen bei Produkt und Kommunikation über In-Store-Themen und Visual Merchandising bis hin zum Interior Design. Collin, zwischen 1994 und 1998 Chefredakteur der französischen Sportswear International, versteht sich in seiner neuen Position für Diesel als Alchimist oder Orchesterdirigent, der die Marke keinesfalls verändern, sondern vielmehr deren innovative Kraft bewahren und weiterführen möchte: „Die Energie, die das Brand ausstrahlt, braucht lediglich neue Formen der Inspiration und des Ausdrucks.“ Außen vor bleiben bei Collins Arbeit die Linien Diesel Kid und Diesel Black Gold.

Renzo Rosso, Gründer und President von Diesel, erklärt den neu eingeschlagenen Weg und die Umstrukturierung in der Kreativabteilung: „Ich möchte, dass Diesel mehr denn je seine DNA so zeitgemäß und innovativ wie möglich ausdrückt. Die Modewelt hat sich radikal geändert – daran haben sich auch die kreativen Prozess anzupassen. Ich glaube daher an die Idee, eine große Bandbreit verschiedener Kreativtalente zusammenzubringen: Stylisten, Designer, Fotografen, Grafikdesigner und Künstler. Und das ist lediglich der Anfang einer Revolution, die sowohl die Kreativteams als auch den Designprozess von Marken verändern wird. Ich habe Bruno lange Zeit verfolgt und glaube, dass seine Arbeit, aber auch seine Ideen, sein Know-how und Geschmack perfekt zu Diesel passen. [...]“

Auf der Bread & Butter in Berlin (20. bis 22. Januar 2010) wird Diesel ein neues Shop-in-Shop-Konzept vorstellen und am ersten Messeabend eine Fashion Show mit anschließender After Show Party veranstalten. Derzeit launcht die Lifestyle-Marke ihre neue Kampagne „Be Stupid“.