Zum 1. September 2010 übernimmt Felipe Oliveira Baptista die Position des Creative Director bei Lacoste. Der 35-jährige Portugiese, der gemeinsam mit seiner Frau vor einigen Jahren bereits ein eigenes Label in Paris ins Leben rief und seit 2009 seine Prêt-à-porter-Kollektionen auf der Pariser Fashion Week zeigt, wird zur Saison Frühjahr/Sommer 2012 seine erste Lacoste Kollektion präsentieren. Als Leiter des gesamten Design-Studios soll Baptista mit seiner künstlerischen Vision und zeitgemäßen Interpretation die Damenmode stärken und die Position der Kollektion wiederbeleben. Mit der Reorganisation der Kreativabteilung bestätigt Lacoste die im vergangenen Juni angekündigte Konzernstrategie mit dem Ziel, die Markenaussage zu erneuern und zusätzliche Wachstumsmöglichkeiten zu finden.

Baptista, Absolvent der Kingston Universität, Gewinner des Hyeres Festival Preises und zweifacher Gewinner des ANDAM-Preises (Association nationale pour le développement des arts de la mode) folgt in seiner neuen Position bei Lacoste Christophe Lemaire nach. Dieser hatte Anfang des Jahres das Unternehmen verlassen, um bei Hermès in die Fußstapfen von Jean Paul Gaultier zu treten.