Adidas hat Dirk Schönberger, ehemaliger Chef-Designer von Joop, mit sofortiger Wirkung zum Creative Director der Sport Style Division ernannt. In dieser Position soll der 44-Jährige die Expansion des fränkischen Unternehmens in den Bereichen Lifestyle und Fashion vorantreiben und den Linien Y-3, Originals, Adidas SLVR, Porsche Design Sport und Neo einen einheitlicheren und innovativen Look verleihen. Erich Stamminger, Vorstandsmitglied der Adidas Gruppe, Global Brands: „Die Sport Style Division hat innerhalb der Adidas Group bei der Abdeckung der globalen Märkte in Performance und Style einen enormen Stellenwert bekommen. Herrn Schönberger an Bord zu holen, unterstreicht sowohl unser Ziel, an der Spitze des Lifestyle-Fashion-Markts zu stehen als auch die weltweit führende Sport-Marke zu sein. Ich bin davon überzeugt, dass er die richtige Person ist, um das zu erreichen.“

Bis 2006 war Michael Michalsky als Creative Director für das Design sämtlicher Adidas-Produkte verantwortlich, verließ das Unternehmen aber nach elf Jahren, um eigene Wege zu gehen. Seitdem wurde das Segment Sport Style von einem Design-Team betreut, das nun unter der Leitung von Dirk Schönberger arbeitet.