Die Lifestyle-Marke Gant umfasst nicht nur Textilien, sondern beispielsweise auch Homewear oder Düfte und ist seit langem eine etablierte Größe – und das weltweit. Gant Footwear hingegen gibt es erst seit 2004. Wie entwickelt sich der jüngste Ableger der Gant-Familie?

„Gant Textil genießt einen guten Ruf, ohne sich dabei beispielsweise auf der Bread & Butter zu zeigen. Aktuell hat die Marke 238 Shops weltweit am Start und beabsichtigt, jetzt auch an die Börse zu gehen. Auch Gant Footwear konnte sich innerhalb kürzester Zeit in über 20 Ländern etablieren, das ist eine herausragende Entwicklung. Sicherlich hat das nicht zuletzt deshalb so gut geklappt, weil Gant nach außen als einheitliche Marke auftritt, denn die drei Linien Rugger, Gant New Haven und Elliot Gant gibt es sowohl im Textil- als auch im Schuhbereich. Wir arbeiten mit den Textil-Designern zusammen und nicht, wie viele andere Marken, von ihnen losgelöst. Der Endverbraucher nimmt Gant Footwear mehr und mehr an, nicht umsonst konnten wir uns bislang in jeder Saison um 50% steigern. Grundsätzlich kann man aber auch sagen, dass die Schuhleute ein bisschen ‚konservativer’ eingestellt sind als die ‚Textiliten’, die ihnen oftmals eine Nasenlänge voraus sind. Wir merken das zum Beispiel daran, dass es immer noch einige Schuhhändler gibt, denen die Marke Gant Footwear nichts oder nicht viel sagt. Daran muss auf jeden Fall noch gearbeitet werden.“


Wie soll das im Einzelnen geschehen?

„Unser erster Schritt war der in die Top Fashion-Häuser, wo Gant Footwear zwischen anderen Topmarken wie Prada und Gucci platziert ist. In einem nächsten Stepp war es unser Ziel, bei Topschuh-Häusern wie Prange präsent zu sein. Seitdem wir das erreicht haben, fällt uns der restliche Weg leichter. Aktuell arbeiten wir daran, das Konzept in den Shops zu verbessern, unter anderem mit einer neuen Präsentationsidee. Dabei ist uns wichtig, die Marke auch auf kleinstem Raum ihrem Image wertig genug aufstellen zu können, ohne das vorhandene Ladenkonzept zu zerstören. Des Weiteren sind zweimal im Jahr Merchandiser im Auftrag von Gant unterwegs, die die Darstellung am POS gemeinsam mit den Händlern optimieren. Die Stimulanz muss noch mehr über die Markenwelt von Gant Footwear erfolgen, wir müssen Werte schaffen. Schließlich verkaufen wir eine Marke!“


Wo steht Gant Footwear im Moment?

„Trotz der Erfolge im Sneaker-Bereich streben wir verstärkt die Positionierung im Brownshoe-Bereich an und sehen uns natürlich eher im Lifestyle- als im Young Fashion Segment. Unsere drei Linien Rugger, Gant New Haven und Elliot Gant umfassen insgesamt rund 50 Paar Schuhe, die es jeweils in vier bis fünf Farben gibt. Produziert wird zu 95% in Italien. Gant Footwear läuft über Lizenz und wir profitieren natürlich von dem, was die ‚Textiliten’ bis dato aufgebaut haben.“


Auf welchen Messen wird sich die Marke zeigen?

„Wir werden mit Gant Footwear auf der GDS sein, zukünftig vielleicht auch auf der Micam, aber das bleibt noch abzuwarten. Im Grunde unterscheidet sich die Micam vom Ambiente her nicht sonderlich von der GDS; sie ist eben interessant, nicht zuletzt wegen Land und Leuten. Und viele verbinden sie vielleicht mit einer kleinen Shoppingtour in Mailand. Die GDS hingegen entwickelt sich immer mehr zu einer regionalen Messe. Hier müsste mehr gemacht werden, gerade, was die Gestaltung betrifft: Zum Beispiel sollte man die Stände offener konzipieren. Nichtsdestotrotz ist die GDS für uns natürlich wichtig, Gant Footwear muss schließlich bekannter werden!“


Sie betreuen die Marke bei der Bosum Trading GmbH jetzt seit ungefähr einem halben Jahr. Haben Sie sich die Arbeit mit Gant Footwear so vorgestellt?

„Nachdem ich lange selbständig war, ist meine Tätigkeit bei Bosum wieder eine neue Herausforderung! Gant Footwear befindet sich im Moment in einem interessanten Entwicklungsstadium und gerade zu diesem Zeitpunkt macht das Arbeiten mit der Marke sehr viel Spaß. Wir sind mit Gant Footwear ganz sicher auf dem richtigen Weg!“