Wie läuft die aktuelle Orderrunde für Levi's?
Grundsätzlich sind wir mit dem Verlauf der Vororder für Frühjahr/Sommer 2006 zufrieden. Etwas Zurückhaltung ist aber bei manchen unserer Händlern noch zu spüren. Mit kurzfristigen Promotionen, wie z.B. dem Levi's ® X-Mas Programm, versuchen wir für zusätzliche Anreize im Einverkauf und beim Konsumenten zu sorgen.
Bei welchen Produkten oder welcher Produktrange ist das Interesse der Händler am größten?
Im Mittelpunkt steht der Bereich der Bottoms. Einen Hauptanteil haben dabei Styles, die sich in einer Preislage zwischen 90 und 110 Euro bewegen. Ein grosses Interesse der Händler besteht hierbei an innovativen Waschungen und einzelnen Details. Die Bedeutung von Used Looks, ein wichtiges Feature der vergangenen Saisons, rückt dagegen eher in den Hintergrund.
Der Einzelhandel hat keine gute Saison hinter sich. Was macht Levi's zur Unterstützung?
Aktuell startet unsere neue Printkampagne, in der wir in Mode- und Lifestyletiteln unsere Square Top Block Styles in der Vordergrund stellen. Im Oktober werden wir dann auf breiter Basis über TV die Levi's ® 501 bewerben. Wie gewohnt, in einer überraschenden und aufmerksamkeitsstarken Art und Weise, typisch Levi's ®. Die Themen aus der Werbung werden am POS durch gezielte Aktionen aufgegriffen und weiter gesponnen. Entsprechendes Material wurde unseren Händlern zur Verfügung gestellt.
Ein weiteres wichtiges Tool sehen wir in Schulungen des Verkaufspersonals, mit dem wir verstärkt versuchen, dem Handel unser Know-how zur Unterstützung anzubieten.
Wir werden mit Levi's ® in den kommenden Wochen also mit einigem an Marketing-Power in der Öffentlickeit und im Handel sichtbar sein. Damit versuchen wir dem Einzelhandel unsere bestmögliche Unterstützung für ein gutes Ergebnis in der zweiten Jahreshälfte zu geben.
Ein Rückblick auf die Messen. Wie fällt Ihr Urteil zu Barcelona aus, wie zu Berlin?
Hut ab, was Karl-Heinz Müller und sein Team in Barcelona auf die Beine gestellt haben. Auch für uns war die Bread & Butter dort ein großer Erfolg. Man konnte in den Messehallen den internationalen Geist richtig spüren, gerade die Besucher aus vielen verschiedenen Ländern haben den Erfolg von Barcelona ausgemacht.
Für den Standort Deutschland ist es natürlich sehr schade, dass wir uns eine solch starke Messe aus der Hand nehmen lassen. Der Auftritt in Berlin war für uns okay, nur sehr „deutsch“, es fehlte einfach das besondere Flair der letzten Jahre.
Ziehen Sie daraus Konsequenzen für die nächste Messerunde?
Wir werden in den nächsten Wochen unseren Auftritt und die Performance der beiden Messen auswerten und dann gemeinsam als Levi's ® Europa über die Strategie der kommenden Saisons entscheiden.