Mit dem Launch seiner Schuhlinie hat das Label G-Star Raw zum ersten Mal in seiner Firmengeschichte eine Lizenz vergeben. Diese ging an Overland Shoes mit Sitz in London. Welche Kritierien musste Overland Shoes für seinen Lizenzgeber erfüllen, um ausgewählter Kooperationspartner zu werden?


„Ich habe viel Erfahrung im Footwear-Business... So brachte Overland Shoes beispielsweise Caterpillar nach Europa. Ich kenne Jos van Tilburg nun schon seit vielen Jahren, und wir haben über die G-Star Footwear Lizenz schon vor einer ganzen Weile gesprochen. Unsere Verbindung ist einzigartig, weil wir an keiner anderen Marke interessiert sind – und das ist ein Zeichen des Wohlwollens und des Vertrauens zwischen unseren beiden Unternehmen.“


Wie sieht die Kooperation zwischen G-Star Raw und Overland Shoes im Detail aus, in welchem Maße orientiert sich G-Star Raw Footwear an der Apparel-Kollektion?

„G-Star Raw Footwear versteht sich als Erweiterung der G-Star Story und ist mehr als bloß eine Accessoire-Linie oder -Lizenz. Die Produktionsanforderungen sind genauso außergewöhnlich wie bei der G-Star Raw-Kollektion, das Augenmerk auf Details spiegelt sich in der Schuhlinie besonders stark wider, ebenso die Firmenphilosophie ‚Just the Product’. Es gibt eine klare Linie, die sich durch Denim- und Footwear-Linie zieht; G-Star Fashion-Details finden sich auch auf den Schuhen wieder, beispielsweise Nieten und spezielle Materialien. Die Kreativteams von G-Star Raw und Overland Shoes arbeiten zu jedem Zeitpunkt Hand in Hand – vom Design bis zur Produktion. Und obwohl diese außergewöhnliche Footwear-Kollektion die echte G-Star DNA in sich trägt, kann sie für sich alleine stehen und hat ihre eigene Dynamik, um ein langlebiges, unverwechselbares Brand zu werden.“


Wie würden Sie, in ein paar Worten, den Launch von G-Star Raw Footwear auf der Bread & Butter Barcelona im Januar zusammenfassen?

„Der Launch auf der Bread & Butter war ein riesiger Erfolg – für die Herbst/Winter-Saison 07/08 beliefern wir alle wichtigen Schuhfachgeschäfte und Kaufhäuser in sämtlichen Großstädten Europas. Und obwohl die Kollektion so viel Erfolg hat, läuft die Distribution sehr selektiv. G-Star Raw Footwear möchte sich nur in den allerbesten Schuhläden platzieren – bei denjenigen, die Experten auf ihrem Gebiet sind.“


Ziemlich kurzfristig hat sich G-Star Raw Footwear dazu entschlossen, an der GDS in Düsseldorf teilzunehmen. Was waren die Beweggründe dafür?

„Die Resonanz auf der Bread & Butter in Barcelona war so gut, dass wir es gar nicht geschafft haben, all unsere Kunden dort zu treffen. Also haben wir uns im White Cubes-Bereich der GDS eingebucht, wo uns nicht nur ein Stand mit ‚Premium-Feeling’ erwartete, sondern auch Fachpublikum. Von der Resonanz dort waren wir sehr beeindruckt!“


Ein Blick in die Zukunft: Können Sie verraten, welche Schritte in der nächsten Zeit bei G-Star Raw Footwear angedacht sind? Inwieweit will man die Kollektion weiter ausbauen, wird es beispielsweise neben den vier bislang bestehenden Linien „Military“, „Utility“, „Night“ und „Physical Training Sport“ neue Segmente geben?

„Von Anfang an, seit den ersten Rückmeldungen, sehen wir optimistisch in die Zukunft, aber trotzdem werden wir eine Kollektion nach der anderen in Angriff nehmen. Unsere Kunden zeigen sich sehr enthusiastisch, was die Kollektion angeht, und sehen Entwicklungsspielraum innerhalb der bestehenden Kategorien, aber auch in neuen Bereichen. Wir werden für alles offen sein, möchten aber mit Sorgfalt fortfahren. Die nächste unmittelbare Herausforderung liegt im Designen der Sommerkollektion 2008 – man darf auf einige Überraschungen gefasst sein!“