„Herr Wichmann, wie verändert sich die Rolle von Messen?“

  /  15.11.2019

Jörg Wichmann, Veranstalter der Panorama Berlin, spricht im Interview über das Loslassen alter Modelle, den Standort Tempelhof und das neue Fashion Pop-up-Konzept…

Jörg Wichmann

Die Panorama Berlin, die im Januar 2020 erstmals gemeinsam mit der Neonyt und der Selvedge Run im ehemaligen Flughafen Tempelhof stattfindet, will zudem ein neues Fashion Pop-up-Konzept umsetzen. Veranstalter Jörg Wichmann verrät, inwieweit dies eine Alternative zur klassischen Messe ist, wie die Idee ankommt und wie sich der Markt derzeit insgesamt verändert.  

Herr Wichmann, die Handelslandschaft verändert sich dramatisch, sicherlich auch mit Auswirkungen auf die Messelandschaft. Wie schätzen Sie die Lage generell ein?

„Die Gesellschaft verändert sich tiefgreifend und auch das Konsumverhalten verändert sich. Die Digitale Transformation zeigt nicht immer positive Wirkung und Internet, Smartphone und soziale Medien verändern das Einkaufsverhalten radikal. Wer als Messe oder Marke oder Händler an alten Modellen festhält, wird auf der Strecke bleiben.“

Bislang konzentrierten sich Messen auf ihre Rolle als Veranstalter. Sollten Messen darüber hinaus Verantwortung für Marken und Handel übernehmen?

„Verantwortung muss jeder selbst übernehmen, aber wir als Panorama Berlin können Angebote machen und zum Neudenken auffordern.“

Die Panorama Berlin hat jetzt mit dem Fashion Pop-up-Konzept eine saisonübergreifende Idee vorgestellt, die eine starke Verzahnung von Handel, Industrie und Konsument zum Ziel hat. Welche positiven Auswirkungen kann dieses Konzept für Handel, Marken und Ihre Messe bewirken?

„Die Brand Avenue mit Pavillons auf dem Airfield des Flughafen Tempelhof im Januar 2020 ist ein Anfang. Das Brand Village im Sommer 2020 wird der zweite Schritt sein, doch es muss noch viel mehr passieren. Wenn jeder Kunde jederzeit und überall in allen Kanälen Impulse und Shopping-Möglichkeiten findet, macht sich niemand mehr auf den Weg in die Einkaufsstraßen. Daher ist ein Umdenken auf allen Seiten gefordert. Wir müssen alle mehr Flexibilität zeigen und mit Storytelling überzeugen. Mit unserer Konzeptidee gehen wir den unausweichlichen nächsten Schritt Richtung Konsument. Wir gehen dorthin, wo das Leben spielt, mit Pop-up-Fashion-Events und emotionalen Brand-Inszenierungen. Damit profitieren Handel, Brands und wir als Veranstalter.“

Im Januar präsentiert die Panorama Berlin erstmals die sogenannte „Brand Avenue“. Auf rund 10.000 qm entsteht eine Markenpräsentation in modularen Brand-Pavillons. Wie ist die Resonanz potentieller Aussteller?

„Die Resonanz seitens der Aussteller ist sehr gut. Vor allem verstehen alle sofort die New View Idee. Hier gibt es erstmals eine Alternative zur klassischen Messe, die künftig zwischen den Saisons beim Konsumenten wieder die Lust an Mode wecken wird. Aktuell sind fast alle Pavillons bereits gebucht, mit Größen von einem Pavillon mit 15 qm bis hin zu sechs Pavillons mit insgesamt 90 qm.“

Wie wird das Konzept von Markenseite generell bewertet – auch in Bezug auf spätere Events in den Städten?

„Alle Brands sind von der Idee begeistert. Besonders spannend finden sie die Unabhängigkeit von Ort und Zeit. Ob es nun in Städten oder an anderen Orten umgesetzt wird, hängt immer davon ab, wo sich der Konsument befindet. Das ist das Besondere an der Idee: Wir bringen Mode zum Konsumenten.“

Wie kann der Handel von diesen Events profitieren? Ist er eingebunden?

„Der Handel ist eine wichtige Säule des Konzeptes. Ebenso wie die Marken, denn nur gemeinsam können wir ein solches Konzept erfolgreich umsetzen. Begehrliche Marken, starke Händler, coole Lifestyle-Events – das macht die New View Idee so spannend.“

Zur Messe generell: Sind Sie mit dem Zuspruch der Aussteller zufrieden und hilft der neue Standort bei der Vermarktung?

„Der neue Standort war der einhellige Wunsch der Besucher und Aussteller. Es ist die coolste Location Berlins, vielleicht Europas. Sie bietet den Raum neu zu denken und lässt Ideen freien Lauf. Darüber hinaus ersparen wir den Besuchern mit den drei Messen Neonyt, Panorama Berlin und Selvedge Run unter einem Dach sehr viel Fahrtzeit in Berlin.“

Vielen Dank für das Interview!

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