„Herr Putzer, wohin entwickelt sich die Panorama Berlin?“

  /  16.09.2019

Jürgen Putzer, ab sofort Head of Marketing & Communication der Panorama Berlin, spricht im Interview über die Pläne für die Messe…

Jürgen Putzer

Jürgen Putzer verantwortet als Head of Marketing & Communiation ab sofort die gesamte Marketingstrategie der Panorama Berlin und soll im Zuge dessen auch die Neuausrichtung der Messe, die im Januar 2020 erstmals im ehemaligen Flughafen Tempelhof stattfindet, mitsteuern. Im Interview verrät er, was sich künftig ändert, warum zum kollektiven Aufstand aufgerufen wird und welche Erfahrungen ihm für seine neue Position nützlich sein werden.

Herr Putzer, Sie verantworten in der Position des Head of Marketing & Communication ab sofort die gesamte Marketingstrategie der Panorama Berlin. Was können Sie uns bereits zu einzelnen, neuen Punkten dieser Strategie verraten?

„Der Bekleidungshandel hat sich fundamental geändert und damit müssen sich auch die Modemessen neu aufstellen. Die Panorama Berlin hat das verstanden. Der künftige Fokus liegt dabei auf einem an Werten orientierten Konsumentenverhalten und daher rufen wir unter dem Motto ‚Rebel with a cause‘ zum kollektiven Aufstand gegen das ‚Immer weiter so‘ auf.“

Sie sollen insbesondere die strategische Neuausrichtung mitsteuern und die Schärfung des Messeprofils bei Austellern und Besuchern vorantreiben. Welche Ideen haben Sie hierfür?


„Viele Ideen. Aber getreu unserem neuen Motto wollen wir überraschen und deswegen ist es jetzt noch zu früh, darüber zu sprechen. Aber die nächsten Monate und auch die Messe werden sicherlich spannend für unsere Besucher und Aussteller.“

Was sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Punkte, an denen die Panorama Berlin mit Ihrer Hilfe arbeiten muss?

„Die Panorama Berlin bleibt ihrer Tradition, sich zu bekennen, treu. Durch unsere klare Positionierung von Anfang an haben wir uns als Leitmesse der Berlin Fashion Week etabliert. Diesen Weg werden wir jetzt konsequent weiter gehen.“

Sie sind langjähriger Kenner der Branche und zudem von Beginn an als Aussteller auf der Panorama Berlin dabei gewesen. Inwiefern wird Ihnen das für ihre neue Position nützlich sein?


„Ich weiß um die Nöte und Bedürfnisse von Ausstellern. Das sind sicherlich hilfreiche Erfahrungen, die ich mit einbringen kann.“

Sie arbeiten erstmals für eine Messe, nachdem Sie zuvor rund 20 Jahre Erfahrung auf Unternehmens- und Markenseite gesammelt haben. Was sind dabei besondere Herausforderungen?

„In den letzten 20 Jahren, vor allem auf Agenturseite, habe ich immer wieder vor der Herausforderung gestanden, mich auf neue Branchen und neue Kunden einzustellen. Und mit dem Wechsel lebe ich unser neues Motto selbst vor. Ein ‚Immer weiter so‘ gibt es nicht mehr. Rebel with a cause!“

Böse Zungen vermuteten nach der letzten Ausgabe, die Messe könnte eingestellt werden. Was entgegnen Sie auf derartige Befürchtungen?

„Wir zeigen gerade, dass die Panorama Berlin viel lebendiger ist, als böse Zungen sich vielleicht wünschten. Wir investieren in eine neue Location, wir investieren in unser erfolgreiches Konzept und entwickeln es weiter, wir investieren in Personal, um nur ein paar Beispiele zu nennen.“

Welche Ziele haben Sie sich kurzfristig – für die nächste Ausgabe – und langfristig gesetzt?


„Wir haben uns für Januar viel vorgenommen und gehen mutig neue Schritte. Unser Ziel ist, im Januar mit einer tollen Messe überzeugt zu haben und wir arbeiten mit unserer ganzen Kraft daran, Berlin als DEN Treffpunkt für die Modebranche weiter auszubauen. Und für dieses Ziel müssen wir alle in Berlin eng zusammenarbeiten, denn diese große Aufgabe gelingt nur gemeinsam.“

Vielen Dank für das Interview!

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