Bogner Jeans hat zur Saison Herbst/Winter 2010/11 die Kollektion weiter in Richtung Premium-Jeans ausgerichtet. Was hat sich im Gegensatz zur letzten Saison verändert?

„Die Kollektion wurde insgesamt im Look und in den Schnitten noch schärfer konturiert ausgearbeitet. Wichtigste Neuerung in unserem Kernsegment Jeans ist das neue Angebot an je zwei Herren- und Damenjeans, die mit neuem Labeling und Schnitten im Premium-Bereich liegen.“


Sollen so auch neue Zielgruppen erschlossen werden? 

„Definitiv! Zum einen in der Distribution über Fachhändler, die bisher ‚nur’ L. A. Brand Jeans führten, für die wir mit unserem Preislevel fast zu günstig lagen. Wir können damit auch eine höhere Marge anbieten. Zum anderen im Abverkauf über neue Passformen, die wir bisher nicht bedienen konnten.“


Wie und wie frühzeitig wurde das dem Handel gegenüber kommuniziert? 

„Wir haben zur CPD die Kollektion und die Innovationen im Showroom vorgestellt. Mit Liefertermin November können die Jeans geordert werden. Die Kunden, die nicht in Düsseldorf waren, werden nach der Orderrunde besucht.“


Wie wurde die neu ausgerichtet Kollektion von den bisherigen Handelspartnern angenommen? 

„Verhalten bis gut – die eigentliche Bestätigung kann man erst im Abverkauf bekommen. Die Akquise neuer Handelspartner läuft im September/Oktober. Wir geben der Strategie schon die notwendige Zeit, sich zu etablieren.“


Bogner Jeans ist auf keiner Messe in Deutschland vertreten. Liegt das an der fehlenden entsprechenden Plattform oder kommt Bogner Jeans schlichtweg ohne Messe aus? 

„Bisher kamen wir ohne Messe mit den verschiedenen Showrooms zurecht. Mittlerweile hat sich in Berlin doch eine Plattform entwickelt, so dass wir davon ausgehen, dass es gut wäre, dort präsent zu sein. Und was läge näher bei unserer Premium-Ausrichtung, eben auf der Premium auszustellen.“


Wie wichtig ist die Zusammenarbeit mit der Marke Bogner beziehungsweise wie eigenständig können Sie Ihre Marke Bogner Jeans führen?

„Die Zusammenarbeit mit dem Lizenzgeber ist eng und geprägt von gegenseitigem Vertrauen und Respekt. Das Lizenzmanagement ist hervorragend organisiert. Letztendlich profitieren wir alle davon, wenn Bogner als eine starke Gesamtmarke empfunden wird. Dennoch muss die Jeans erkennbar profiliert auftreten. Dafür sind wir ja da. Also gehen wir in Produkt, Distribution und Marketing den ‚jeansigen’ Weg und stimmen uns in allen strategischen Entscheidungen ab.“


Was kann man in Zukunft noch von Bogner Jeans erwarten? 

„Um die Profilierung von Bogner Jeans weiter voranzutreiben, haben wir zusammen mit Bogner ein neues Shopsystem entwickelt, das den Gesamtlook der Marke aufgreift und mit zu Jeans passenden Materialien umsetzt. Unser erstes Projekt kann man im KaDeWe sehen, wo wir neben Bogner Woman eine Bogner Jeans-Fläche haben. So stellen wir uns in Zukunft eine weitere gemeinsame Expansion im Handel in Deutschland und auch international vor.“ 

Daphne Kediri